关于企业新闻宣传与社会新闻传媒关系的思考.doc

关于企业新闻宣传与社会新闻传媒关系的思考.doc关于企业新闻宣传与社会新闻传媒关系的思考
中图分类号：F270文献标识：A文章编号：1674-1145 (2016) 07-000-01
摘要新闻宣传是企业思想政治工作开展以及党的宣传工作的基本 环节，且是不可或缺的重要内容。企业做好新闻宣传工作对提升企业经济 效益，推动企业长远健康发展意义重大。社会媒体是企业新闻宣传的重要 方式，本文阐述了企业新闻宣传与社会新闻传媒的关系，以飨读者。
关键词企业新闻宣传社会新闻传媒关系思考
众所周知，企业新闻宣传工作的开展不仅需要企业内部媒体的宣传， 更需要社会大众媒体的支持，只有做到二者结合，相互影响，相互促进， 才能真正提升企业新闻宣传效率。社会新闻传媒的受众十分广泛，企业只 有处理好新闻宣传与社会新闻传媒关系，才能充分利用社会传媒的传播优 势，实现高效的新闻宣传。
一、企业要正视企业新闻宣传与社会新闻传媒的异同
企业进行新闻宣传工作离不开两大载体，一是企业内部新闻媒体。很 多企业为了做好宣传教育工作均自办了期刊、报纸、电子图书馆等，还有 很多企业拥有自己的局域网，这都是企业进行新闻宣传的良好平台。二是 社会新闻媒体。例如，一些面向全省、全中国的权威性报刊、杂志，还有 一些电视台、广播台、网络平台等都是社会新闻传媒的代表。企业新闻宣 传与社会新闻传媒在宣传上异同兼有，主要体现在以下方面:
首先，二者具有某种共性。二者在进行宣传工作时都必须遵循新闻工 作党性原则，遵循行业规律；都必须按照一定准则，聘用具有专业素质的 人才来完成工作；工作内容方面均要关注社会大事，人的精神世界，人的 生存法则等；都必须传播正能量，坚持正确的社会舆论导向。其次，二者 存在诸多不同之处。第一，在宣传服务对象上有所不同。企业新闻宣传服 务于企业发展，其主要是对企业战略部署、经营决策、管理制度、企业优 秀成果等进行系统的宣传，弘扬企业文化与精神，其更侧重“宣传”。而 新闻传播服务对象是党和人民，其更关注“新闻”的价值。第二，价值取 向各异。企业新闻宣传立足于良好企业想象塑造，而社会新闻传媒承担着 监督社会舆论之责任，既要“报喜宣传”，又要“报忧深思”。
二、企业新闻宣传与社会新闻传媒相互依存、互惠互利
从资源占有和新闻载体占有方面来看，二者一定程度上具有相互依 存、相互促进，互惠互利、不可分割的关系。当然，企业如果只专注于自 身内部新闻宣传工作的进行而忽视了对社会新闻媒体的利用，宣传不仅不 能拓展范围，丰富内容，更不能达到良好的企业塑形效果。而社会新闻传 媒如果缺少了企业提供的丰富信息资源，便不能满足受众日益增长的企业 信息需求，同样不能更好地行使其社会职责。
首先，社会新闻传媒属于主流媒体，其在传播载体方面占据着绝对性 的资源优势，而企业新闻宣传恰好可以借助社会传媒这一优点，拓展传播 载体，继而达到更好的宣传效果。其次，企业本身占有着关于企业发展的 新闻资源优势，而社会传媒也需要实现与企业合作，从企业内部获取第一 手的企业发展信息资源，以丰富新闻传播内容，满足观众的个性化信息需
求。诚然，很多社会传媒通过多途径实现了企业的合作，例如，社会传媒 在企业设立记者站，记者们将镜头对准企业内部动态，这样不仅能实现对 企业宣传工作的推进，更有利于其及时、准确获取企业信息，捕获具有重 要价值的爆炸性新闻。最后，二者虽然