第四章企业新产品开发与创新管理.ppt

第四章 企业新产品开发与创新管理
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新产品开发与创新管理概述
新产品开发计划
新产品开发策略
新产品开发程序
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一、新产品的概念与分类
（一）新产品的概念
指在生产中采用新技术原理、新设计构思研制生产的产品；或在材质、结构、技术、工艺等某一方面比老产品有明显改进，从而显著提高了产品性能的产品。
第一节 新产品开发与创新管理概述
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(二)新产品的分类
1、从市场角度和技术角度分类
（1）市场型新产品
指产品实体的主体和本质没有什么变化，只改变了色泽、形状、设计装潢等的产品，不需要使用新的技术。例如，家用小汽车的不断变型和改款，它们刚出现也被认为是市场型的新产品。
（2）技术型新产品
指由于科学技术的进步和工程技术的突破而产生的新产品。不论是功能还是质量，它与原有的类似功能的产品相比都有了较大的变化。例如，不断更新换代的手机或电脑，都属于技术型的新产品。
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2、按新产品新颖程度分类
（1）全新新产品
（2）换代新产品
（3）改进新产品
（4）仿制新产品
（5）新牌子产品
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全新新产品
指采用新原理、新材料及新技术制造出来的前所未有的产品。全新新产品是应用科学技术新成果的产物，但从研制到大批量生产，往往需要耗费大量的人力、物力和财力。例如，电子表、石英表和手机的最初出现等。
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换代新产品
指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品。例如，普通熨斗改为自动调湿及自动喷水的电熨斗，不断换代的电脑、电视机和手机等。
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改进新产品
指在材料、构造、性能和包装等某一个方面或几个方面，对市场上现有产品进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。例如，燃气炉具不断向安全和方便方面的改进等，冰箱从单门→双门→ 三门;洗衣机从采用塑料作为原料→ 采用不锈钢原料。
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仿制新产品
指对市场上已有的新产品在局部进行改进和创新，但保持基本原理和结构不变而仿制出来的产品。在生产仿制新产品时，一定要注意知识产权的保护问题。
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新牌子产品
指在对产品实体微调的基础上改换产品的品牌和包装，带给消费者新的消费利益，使消费者得到新的满足的产品。
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