白酒行业发展前景分析
2018年,白酒品牌分化延续,产品价格档次提升。需求结构和消费形态变化,将推动高端品牌白酒价格继续缓慢上涨。
加强品牌传播
贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳强调,2018年茅台市场以“稳”为主。对于市场关注的价格问题,王崇琳指出,现在直营渠道为1499元/瓶,而主流的流通价格为1520元-1550元/瓶,零售价格在1580元-1600元/瓶,茅台对市场价格的管控基本见效。针对茅台云商“体验感差”等问题,王崇琳指出,2018年将解决体验的技术问题。线上引流下单,线下服务与配送,进一步强化对专卖店管理的提升,实现标准化。
发布的《2018-2022年中国白酒市场专项调查及投资进入评估报告》显示,五粮液集团2018年前两个月实现利润总额近34亿元,%;,利润总额143亿元。在五粮液经销商大会上,五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,将利用新媒体、新形式等加强品牌传播,围绕“1+3”策略,把52度新品五粮液核心产品做精、做细;把五粮液品牌核心产品体系向三个维度延伸。糖酒会期间,五粮液将推出“五粮液·缘定晶生”等多款新品,打造高端五粮液。
2018年是山西汾酒改革的关键之年。汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟指出,将借势汾酒传统文化,将文化转化为产品与品牌竞争力;持续推进改革全面落实,以混改为主要实现形式有效推进体制机制创新;在股份公司大力推进“全员营销”理念和“销供产研”协同发展的运营服务保障体系全面升级。糖酒会期间,汾酒发布新品青花汾酒50和青花汾酒中国装,全国统一零售价分别为
5999元/瓶和1399元/瓶。
产品档次提升
对于2018年白酒行业发展形势,多位业内专家和白酒企业掌舵人提出了各自判断。综合看,品牌分化与白酒产品价格档次将提升成为共识。
2018年白酒行业
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