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广告语言与民族文化
广告语言与民族文化
　　语 言 研 究　
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　　　　广告语言与民族文化　
　　娜布其 呼伦 贝尔 学院文学院　
　　　　摘
　　　　要 ： 民族 文 化作 为 广告语 言的 重要 资源 ，在 广 告语 言创 意 中起 到 绝对 性的作 用 ，相反 民族文 化会 影 响并 制约　
　　　　广 告语 言 的创 新 与 发展 。 我们应 不 断探 索使 民族文 化得 以传 承 与发 扬 ，广 告语 言得 以创 新 与发展 ，使 它们 有 一个和 谐　 共存 的发 展模 式。 　 关键词 ： 民族文 化 ； 广 告语 言 ； 和谐 共存　
　　“ 广告” ，在 《 辞 海 》 中解 释到 ：“ 通 过 各种 媒 体 向用　 户 和消 费 者传 递商 品和劳 务等 信 息 的宣传 方 式 。 ”广告 是　 在 商家和 消费 者之 间搭 的桥梁 ，具有 强烈 的商业 目的，但　
　　同时广告 又具有 丰 富而凝 练 的知 识信 息 ，这 也正 迎合 了消　
　　　　等 ，否 则会 造成 很大 的负面 效应 。 　
　　　　广 告 语言 植根 于 民族 文化 这片 沃土 上才 会 茁壮 成长 。 　 每 个 民族 有每 一 个 民族 的文 化特 色 、风 俗****性、 伦 理道　
　　德 、 人生 的价 值取 向及 审 美倾 向。广 告 语 言 只有 更 好更　 合 理 的汲 取 民族 文化 的 良好 资源 ，才 能 更好 为 商 业 或公　 共 事业所 用才 能更 高创造 自身的使 用价值 。 　
　　　　费者 的心 理，符 合他 们本 民族 的文化 ，体现 其深 厚 的民族　 情感 。 因此 ，广 告语 言是 民族文 化 的折射 ，反映 了一个 民 　 族文 化****俗、文 化心 理、道 德观 念 、宗 教信 仰 、生 活方 式　
　　　　二 、广告语 言所反映 的民族文化底蕴　
　　广 告 语 言影 响 着 公 司 的形 象 和 市场 声 誉 ，在 公 司宣　
　　　　等 ，将 语 言的 民族 文 化特 征 比较充 分地 表 现 了 出来 。 民　
　　族文 化与广 告语 言既能相 辅相成 ，又会 相互 制约 。 　
　　一
　　　　传企业形 象和创造经济价值时有着重要 的地位 。但 民族　
　　文 化对 广 告 语 言有 着 重 要 的影 响和 制 约 。广 告 语 言要 尽　 可 能做 到 合 理 利用 和 发扬 民族 文化 ，这样 才 有 可 能使 企　 业获 得理 想 的期 望值 。 　
　　　　、
　　　　民族 文化与广告语言的融合运用　
　　　　随着 世 界 经济 全 球 化 和 一 体化 的发 展 趋 势 ，随着 人　
　　　　们 物 质 与 精神 生 活 的 不 断提 高 ，广 告 也 融合 丰 富 的广 告　
　　创 意 新 元 素 ，添 加 不 同 的 民族 文化 特 色 ，将 时 尚与焦 点　 附着 产 品 之 中 ，经 过提 炼 和 糅 合 ，再 以 最为 原 始 的存 在