年轻妈妈洞察.pptx

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中国现今年轻妈妈洞察
～育儿・生活方式・购买行动～
Dentsu Network China   MamaLab
总监
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电通集团中国 妈妈研究所
成立背景
：妈妈研究所（日本）正式成立
：妈妈研究所（中国）正式成立
・应对不断扩大和变化的中***婴市场的需要
・为客户提供更多更及时相关信息和洞察
・移植日本电通妈妈研究所的成功经验
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妈妈研究所（中国）主要成员
妈妈研究所成员由电通集团中国各公司资深市场企划人员组成
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今天的内容
现今年轻妈妈为何备受关注？
现今年轻妈妈的自我意识
妈妈们的育儿实态
妈妈们的购买行为特征
如何才能真正捕获妈妈们的心
第1章
第2章
第3章
第4章
第5章
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第1章
现今年轻妈妈为何备受关注？
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新一期的婴儿潮
将推动母婴市场的继续扩大
2015年-2022年将迎来第四次婴儿潮
80后、90后陆续成家立业
2000万
每年新生児人数
年齢分布
1600万
1800万
24%
14%
24%
16%
４８％
90后
80后
70后
60后
60前
2013年
2020年
2015年
22%
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中国报告大厅 之 《2015年将进入新一轮婴儿潮》
数据来源：2013年《2中国统计年鉴》
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2胎政策的始动
将加速母婴产品市场的扩大
广泛影响
收到影响的范围广泛，
有千万户独生子女家庭面临选择。
根据国家卫生计生委，
目前符合单独二胎新政策
的条件家庭约有
2000万家庭
数据源：人民网专题《人民视点》第121期“单独二胎放开后的N个影响”
“生，还是不生。
这是问题。
生第二胎的意愿强烈
老年保障及子女心理成长是
多数家庭想要生二胎的要因。
根据国家卫生计生委事前调
查，城市家庭中想生二胎的
占有
60%
数据源：人民网专题《人民视点》第121期“单独二胎放开后的N个影响”
“孩子们需要伙伴”
政策巨大调整
对于社会构成问题竟会有如此反
响的政策转换也是第一次
1980年实施独生子女政策，
2011年双独二胎政策开放，
2013年单独二胎案裁决
＞30年
数据源：根据中国国家统计局2013年数据计算
“独生子女一代
进入婚育适龄期，
政策也开始变化。”
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母婴产品市场的竞争空前剧烈
经济高度成长以及长期的独生子女政策导致育儿消费节节攀升，
母婴市场成为中外厂商最为看好的市场之一。
婴儿奶粉
婴儿纸尿裤
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妈妈是庞大的母婴市场
最重要的购买决定者
76%的妈妈认为孩子出生以后，在家里的发言权增加了；
无论是育儿产品还是其他家用产品，妈妈都是绝对地购买决定者。
2%
孩子出生后在家里的发言权
1%

不和家人商量，自己决定购买什么商品，品牌
和家人商量，但是以自己为中心决定购买什么商品，品牌
和家人商量，集中大家的意见决定购买什么商品，品牌
25%





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