消费者行为学之奥林巴斯相机广告.docx

Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-LGG08】
消费者行为学之奥林巴斯相机广告
奥林巴斯相机广告
广告中哪些元素变了哪些元素是没有变化的产生变化或者不变化的原因是什么
变化的元素包括：
男主角、季节、场景、相机型号和颜色、背景音乐
相机
原因：本身作为广告宣传的主体
没有变化的元素包括：
（客观元素）品牌、女主角、广告语、广告时长、定格帧
广告语——My Digital Story
原因：将产品功能场景化，将相机具化为记录生活记录爱情的工具，通过感情切入强化代入感，引发共鸣强化记忆
定格帧
原因：
（1）、凸显相机的特性——记录静态的画面，强调通过静态的画面能拼凑爱情和生活的记忆
（2）、通过定格帧引发受众好奇（为何画面不连贯）但不失美感
（感官元素）青春、友谊、欢乐的记忆、绚丽的色彩、爱情和时尚、唯美的主题、不经意的相遇及叙事逻辑等。
叙事逻辑
原因：先通过定格帧组成连贯的镜头，勾起用户好奇心，再缩放画面释疑——主角在用相机浏览相册。让观众切实感受到虽然只是定格的画面但传达出了浓烈的感情，好似真实的生活一般。
2、这个广告的目标群体是谁会给目标群体带来哪些方面的价值
（1）、这个广告的目标群体是20-30岁的年轻人群体。整片完全未传达产品功能与参数，而是打出感情牌，帮助用户记录恋爱、记录生活、记录青春。
（2）、这个广告为目标群体带来的价值包括以下几点：
功能性：在整个广告中，不同的画面其实是在想目标群体传达相机本身所支持的多种场景模式，其中展现的场景模式包括支持风景,纪念摄影,夜景,夜景+人物,室内拍摄,烟火景色,夕阳,肖像,微距,超微距,菜肴,文件资料,美术馆,运动,海滩和雪景,室外+***,烛光,自然状态,陈列窗,合成图像,全景拍摄等模式。这些不同场景的呈现，正好有利的说明了相机本身强大的功能性。