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彩妆上市推广方案.pptx


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彩妆上市推广方案.pptx
文档介绍:
EVERYDAY NEW FACE
兰芝新彩妆上市推广方案
2021/5/28
1
EVERYDAY NEW FACE
企划背景
市场背景
顾客需求
商品结构
企划背景
2021/5/28
2
EVERYDAY NEW FACE
市场背景
进入21世纪,中国化妆品进入快速成熟时期,世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列,随着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已经接受韩国商品。
市场背景
2021/5/28
3
EVERYDAY NEW FACE
顾客需求
21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加,并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯,对色彩的流行性要求也越来越苛刻,为获得稳定的顾客群,必须不断研究市场情报,并通过各种方式告知顾客,建立顾客品牌忠诚度。
为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心,提供各种资讯及情报支援,从而共同提升客户及本公司品牌形象。
顾客需求
2021/5/28
4
EVERYDAY NEW FACE
商品结构
爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。
目前,爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强,但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。
为了在下半年度销售实绩提升30%以上,必须将彩妆产品的销售占比提高到 45~50%,同时带动其他产品的销售。
商品结构
2021/5/28
5
EVERYDAY NEW FACE
主旨
展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力
提升爱茉莉化妆品品牌形象
建立良好的、广泛的关系企业网
主旨
2021/5/28
6
EVERYDAY NEW FACE
EVERYDAY NEW FACE --兰芝新彩妆
开发背景
商品概念
皮肤与质感匹配系统
按不同皮肤类型构成
商品目录
重点商品组合
2021/5/28
7
EVERYDAY NEW FACE
---追求感性为主的生活方式
---人体工学及亲环境主义倾向
---电脑文化
---追求自己的个性美
开发背景
开发背景
2021/5/28
8
EVERYDAY NEW FACE
底妆
---轻柔而薄薄贴附在皮肤表面,使皮肤感觉舒服的使用感。
---为了欲表现皮肤感触,准备多样的质感
*表现自然:固型粉底
*表现干净:粉底霜
---分别皮肤类型的产品构成
*油性皮肤:干爽状
*中干性皮肤:柔和状
商品概念
2021/5/28
9
EVERYDAY NEW FACE
彩妆
以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果
---唇膏:和多样性的色相相配的3种质感而构成
(干爽/柔和/光泽)
---眼影:依机能性和色相构造质感差别。
彩妆商品概念
商品概念
2021/5/28
10
EVERYDAY NEW FACE
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