彩妆上市推广方案.pptx

EVERYDAY NEW FACE
兰芝新彩妆上市推广方案
2021/5/28
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EVERYDAY NEW FACE
企划背景
市场背景
顾客需求
商品结构
企划背景
2021/5/28
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EVERYDAY NEW FACE
市场背景
进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。
市场背景
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EVERYDAY NEW FACE
顾客需求
21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。
为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。
顾客需求
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EVERYDAY NEW FACE
商品结构
爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。
目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。
为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到 45~50%，同时带动其他产品的销售。
商品结构
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EVERYDAY NEW FACE
主旨
展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力
提升爱茉莉化妆品品牌形象
建立良好的、广泛的关系企业网
主旨
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EVERYDAY NEW FACE
EVERYDAY NEW FACE--兰芝新彩妆
开发背景
商品概念
皮肤与质感匹配系统
按不同皮肤类型构成
商品目录
重点商品组合
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EVERYDAY NEW FACE
---追求感性为主的生活方式
---人体工学及亲环境主义倾向
---电脑文化
---追求自己的个性美
开发背景
开发背景
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EVERYDAY NEW FACE
底妆
---轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。
---为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感
*表现自然：固型粉底
*表现干净：粉底霜
---分别皮肤类型的产品构成
*油性皮肤：干爽状
*中干性皮肤：柔和状
商品概念
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EVERYDAY NEW FACE
彩妆
以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果
---唇膏：和多样性的色相相配的3种质感而构成
（干爽/柔和/光泽）
---眼影：依机能性和色相构造质感差别。
彩妆商品概念
商品概念
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EVERYDAY NEW FACE