VEROMODA店铺书面报告书(doc8页).docx

VERO MODA 店铺
书面报告
报告人：
学 校：
专 业： 2011-12-13
概述： 从整体到内部的顺序， 以及消费者和营销者两个角度，
介绍和分析本店铺的情况，并且给出了自己的建议。
一、店铺外部环境
实际情况：
1、店铺在商场的位置：位于八佰伴三楼，电梯出口右转的角落处，从门口到
店铺最少需要 2 分钟，找到店铺很容易。
2、周围店铺的特征：在本店旁边卖的都是女装，并且风格各异，其中还有
BESTSELLER 中的另一个品牌 ONLY 。营业时间都是一样的，与商场营业
时间相同。
3、店铺的大小：大约 60 平方，在同一层楼的其他品牌中，面积偏上。
分析：
1、店铺很容易找，选址比较好，节约了消费者的时间成本。
2、 店铺营业时间 ， 与八佰伴营业时间相同， 这种时间阶段符合大部分消费者
的消费时间。
3、店铺比较大，对于消费者来说，活动空间比较大，并且衣服种类多，选择
多。
4、店铺的衣服风格与其他店铺都不同，这样可以吸引更多的客户。
建议： 有个设想，将 BESTSELLER 旗下的四个品牌店都开在一起，因为四个品
牌风格各异，这样也许可以吸引更多的客户。
二、店铺装修
实际情况：
1、商标：商标底为黑大理石，商标名为白色，显得很突出。
2、装修整体色调：整个店铺是黑白调，白墙黑底，有一种干净的感觉。
3、装修材质：地砖颜色是黑色偏灰，顶格是很亮的黑色，摆放衣服的架子则
是未涂色的金属，收银台、摆放衣服的桌子是黑色的。
4、灯光：店铺的灯大部分设置在顶格，黄色光。其中在直接摆放衣服的类似
桌子的上方有三个灯，三个灯的造型不一样，很好看，灯光没有顶格的灯
光强度大，很温和。
5、温湿度：这边温度是中央空调控制的，温度相对偏高，有点干燥。
6、卫生条件：空间没有特殊的味道，地砖是黑灰色的，不是很干净，感觉很
长时间没有拖了，白墙也有很多地方脏了，黑的，然后店铺墙角有装修的
灰，没有弄干净。
分析：
1、整个装修黑白调显得很干净，也很有艺术感，特别是顶格的灯的摆放，不
显得突兀，很好的利用了顶格的结构，灯的造型也好看。
2、地砖的颜色有点波西米亚的风格。
3、其中平铺衣服的桌子上方的灯设计的很好，一方面因为桌子相对于其他放
衣服的架子，显得较矮，用专门的灯照射，方便消费者看清衣物，另一方
面，三个灯的造型不同，很有美感，很喜欢这个设计。
4、整个店铺灯光从远处看很亮，但是在室内又正好，设计的很好。
建议：
1、 温度偏低点， 因为消费者在冬天穿的衣物较多， 要想让他们多停留一会儿，
温度必须适宜，并且也要有一定的湿度。
2、打扫卫生时间应该固定一下，最好是每天在人不多的时候，注意清理。
3、不知道有没有符合大众的香味。
店铺布局
实际情况：
1、整体结构：店铺的整个空间结构为阶梯型。门分为两部分，中间用一个柱
子隔开。
2、收银台和试衣间位置：收银台在阶梯的转折点处，面不朝门；试衣间在收
银台对应的角处，一共 6 个试衣间，其中四个对应的横向空间，两个对应
的是纵向空间。两个试衣间对应一个沙发，沙发有靠垫。试衣间里有两个
挂钩，一个圆形沙发座椅。
3、走道设计和衣服摆放位置：衣服都是横向放置，一条线，走道的间隔有