《电子制造行业分析》.ppt

电子制造行业分析
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术语说明
OBM
Original Brand Manufacturer，自有品牌制造商，是指IBM、Nokia、Sony、Lenovo等品牌厂商
OEM
Original Equipment Manufacturer，原始设备制造商，是指将制造制造外包的自有品牌厂商
ODM
Original Design Manufacturer，原始设计制造商，是指Quanta（广达）、Compal（仁宝）等既进行设计也进行产品制造的厂家
EMS
Electronics Manufacturing Sevices，电子制造服务，EMS提供商是指给自有品牌厂商提供制造服务的厂商
注：本报告使用OBM概念而不用OEM概念，以免产生混淆
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OBM、ODM、EMS提供商在价值链上占据不同的位置
技术研发
产品设计
生产制造
营销
服务
销售
OBM
技术研发
产品设计
生产制造
营销
服务
销售
技术研发
产品设计
生产制造
营销
服务
销售
ODM
EMS提供商
描述
OBM占据价值链的全部环节，随着外包的兴起，很多OBM将制造，甚至产品设计、技术研发、售后服务等委托给ODM或EMS
EMS占据着生产制造环节，并开始向设计和服务环节延伸
ODM占据着设计和生产制造环节，特别是具备很强的产品研发能力
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3
OBM是ODM、EMS提供商的客户，构成了整个电子行业的价值链系统
委托方
受托方
OBM厂商利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发新产品，控制销售“渠道”，把具体的加工业务交给EMS厂商；甚至可以将研发、产品设计和制造都外包给ODM，凭借高超的市场能力进行运作
EMS厂商承接OBM厂商委托的订单，为其提供专业化的电子产品生产制造、供应链管理、售后维修等价值链服务
EMS厂商没有自己的品牌，没有自主知识产权，也不负责销售
ODM则是给OBM提供研发、产品设计、制造的服务，拥有自主产权
OBM
ODM
EMS
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从业务范围看，电子制造服务主要集中在3C领域
消费类电子
计算机产品
通信类产品
包括空调机、电视机、洗衣机、DVD播放机、数码相机等产品
包括通信设备、网络设备、电话、手机等产品
包括台式电脑、笔记本电脑、服务器、外设等产品
电子制造也涉及到为整机装配所用的金属塑料件的制造
电子制造服务开始向更广泛的领域如汽车电子、医疗器械、仪器仪表等领域拓展
3C开始出现融合的现象，并且融合的趋势越来越明显，电子制造服务提供商甚至能够提供广泛领域的电子制造服务
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5
整个电子行业的发展，给电子制造服务带来巨大的机会
到2010年，整个电子制造的规模达$12000亿以上，给电子制造服务带来无限商机
目前的外包比例为10％～15％，销售规模为$1000亿以上
到2010年，外包比例将达到60％以上，规模达到$ 9000亿左右
资料来源：远卓知识库
6
OBM，ODM，EMS提供商构成了整个电子行业的制造系统
资料来源：远卓知识库
电子制造由OBM、EMS提供商、ODM三种力量完成
OBM仍然是电子制造的主流力量
85％的产品由OBM制造，只有15％的产品由EMS提供商和ODM提供
但OBM外包比例将逐步提高
EMS提供商通过购并OBM的工厂或其他提供商EMS，规模迅速扩张
ODM集中于台湾，产品主要集中于电脑及其外设、手机等
2002年OBM、EMS提供商、ODM制造产品的份额比较
电子制造由三种力量完成
OBM
EMS
ODM
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为提供竞争力，专注于核心竞争力的建设，各大OBM纷纷将制造进行不同程度的外包
厂商
外包比例
Nokia
20％
Motorola
50％
Samsung
15％
Siemens
25％
SonyEricsson
100％
厂商
外包比例
Toshiba
20％
Dell
90％
HP
100％
IBM
80％
Fujitsu Siemens
25％
厂商
外包比例
Palm
100％
Sony
30％
HP
90％
Toshiba
30％
Casio
100％
厂商
外包比例
HP
25％
Dell
20％
IBM
15％
Fujitsu Siemens
10％
SUN
50％