南京华信智原“雪花啤酒勇闯天涯”社区推广方案案例1.ppt

雪花啤酒 勇闯天涯涯
雪花啤酒北京社区推广方案
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活动简介
活动范围：北京地区大型优质社区
活动主题：雪花啤酒 勇闯天涯
产品：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶
活动时间：4月18日-9月30日
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活动目的
1、为了提升雪花品牌在商超系统的知名度，扩大
雪花啤酒的受众群体。
2、提升雪花啤酒的销量，区域内抢占市场份额。
3、打击竞争品牌。
3
4
消费者的联动方式
获得奖励，并在附近
KA兑换相应奖品
中型社区活动
劲闯九宫门
消费者参与
雪花社区活动
商 超
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社区活动-活动区域规划
主背景板-活动主题展示
游戏：
九宫门
礼品区
销售区
问卷
填写区
游戏：
套圈
抽奖转盘
品尝区
啤酒堆头
围挡
（A字板）
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社区活动-调查问卷
问卷填写区
限时抢购区
抽奖转盘
劲闯九宫门比赛区
品尝区
销售区
居民自愿填写调查问卷
工作人员发放礼品（纸巾150份）
填写问卷须知
套圈游戏区
礼品区
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社区活动-问卷设计
调查问卷内容：
1、雪花勇闯产品知识问答：该部分共3道题
①原汁麦的有什么产品特点是什么？
②雪花啤酒勇闯天涯活动共开展了几届？
③华润雪花啤酒（中国）有限公司目前有在全国有几家
工厂，雪花啤酒连续几年全国销量第一？
2、参与者个人信息：姓名、年龄、平时啤酒饮用情况
职业，联系方式
3、勇闯产品信息：消费者保留部分
问卷填写区
限时抢购区
抽奖转盘
劲闯九宫门比赛区
品尝区
销售区
套圈游戏区
礼品区
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社区活动-限时抢购
凡现场购买任意4瓶雪花啤酒方可参与转盘游戏；
限时购买流程为：购买4瓶雪花---转盘抽奖---领取中奖图章---登记个人信息
----去KA店购买---活动现场报销（小票收回）。
比赛时间：下午14:30~下午19:30。
比赛须知
限时抢购（转盘游戏）
问卷填写区
限时抢购区
抽奖转盘
劲闯九宫门比赛区
品尝区
销售区
套圈游戏区
礼品区
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社区活动-活动内容
比赛参与者需购买2瓶雪花啤酒产品，方可参与此游戏
在目标区域放置各种品类的雪花啤酒，消费者每人每次领取5个套圈，套中即可中奖。
工作人员颁发相应啤酒礼品
比赛时间：下午14:30~下午19:30
比赛须知
套圈
问卷填写区
限时抢购区
抽奖转盘
劲闯九宫门比赛区
品尝区
销售区
套圈游戏区
礼品区
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