浅谈百度联盟与Google adsense.doc

浅谈百度联盟与Google adsense.doc浅谈百度联盟与Google adsense
点击率与收益
和搜索引擎的分布格局类似，在联盟广告领域里也同样存在着百 度联盟与Google adsense这两大广告联盟巨头，二者所倚靠的东家 分别都是搜索引擎的龙头百度和Googleo以往百度联盟的申请门槛 相比较高，使得一般的中小站长往往都没有机会申请得到账号，而现 在情况已经大大改善。以往Google adsense的点击收入要远超过百 度联盟，而现在考虑进去点击率和平均点击收入，二者的差距已经大 为缩小。面对这样的情况，站长都会关心如何选择这两大广告联盟, 在同一个网站内应当如何处理二者的关系，从而让收益可以最大化。 因此，今天我们就这个问题，结合当前这两大广告联盟的最新情况, 做对比测评，希望对于站长选择广告联盟有些许的帮助。
一、当前广告商的丰富程度的对比测评
笔者在测评之中分别选择了一个考研类的教育站和一个医药站 作为平台，进行了对比测试，在同样的页面分别布置了百度联盟和 Google adsense的广告代码，以期通过同个页面同种内容下，经过 十次刷新查看两大联盟提供的广告，进而进行对比。
经过数十次刷新，统计得到的结果如下：
，百度联盟有六次是教育类的广告，四次是工厂机械 类的广告;Google adsense则十次是教育类的广告，包括MBA、考研 辅导班、英语培训类型的广告。
，百度联盟有八次是与医药有关的广告，包括医院、 男性女性广告、药品广告，两次是无关的工厂类广告;Google adsense 则九次是医院或医药类的广告，一次是房地产广告。
经过对等测试对比，我们可以看出，在广告与内容的匹配上，明 显Google adsense要占优，依旧保持着它领先的高匹配度，而百度 在广告匹配度方面则要落后一些，但相较以往已经有了进步。这也反 映了 Google所拥有的广告商资源还是要优于百度联盟，而在百度联 盟中工厂类的广告商较多，这也是百度有时被指使投放广告的企业烧 钱的一个反映。
二、广告内容表现形式与点击率的对比
在具体的广告内容展现形式上，我们发现百度联盟在这方面明显 胜出，这得益于它所提供的多达二十种左右的广告尺寸形式，还包括 展现广告和飘浮广告、对联广告等多样化的形式。而Google adsense 在这方面仍旧保持了经典的、传统的十种左右的广告形式，在广告尺 寸的选择上百度联盟要优于Google广告联盟。
对于目前的站长而言，由于网站的设计越来越具有自主性和多样 化，使得网站在布局广告时往往需要多种尺寸的广告形式，这时百度 联盟的自由度和灵活度便得以体现出来，而Google adsense此时就 表现出难以满足站长对于多种广告尺寸和形式的需求。而更加切合网 站实际情况尺寸的广告，布局得当更能使访客把广告内容作为网站的 一部分，从而可以提升网站广告的点击率，这对于提高网站收入而言
意义不言而喻。
三、两者目前的收益回报对比
众所周知，Google adsense所采用的以美元结算的体制使其在 诞生之初就大大吸引了中国的站长，这是由于美元相对人民币高汇率 所导致的明显溢价，同时由于广告商的丰富使得广告匹配度好，分成 比例高，使得网站投放Google广告的收益相当可观。然而，一方面 随着人民币对美元汇率的不断升高，另一方