市场营销知识会考5试题及答案.doc

第5章 市场细分与目标市场　１３、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具一、单项选择题：　有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是（ 　　　　）。 1、采用无差异性营销战略的最大优点是（ )。　A。 同质市场 　 B. 买方市场　　 C 　异质市场　 　　Ｄ。 卖方市场　A。市场占有率高 。市场适应性强 　　 　D．需求满足程度高 １4、企业集中力量寻求在较少的子市场上有叫大的市场占有率，这时,企业实行的是()营销战2、在“彩电大战"， “空调大战"如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采略。 取的市场定位方法叫(　 ）． A无差别　　 Ｂ差别　 　 Ｃ大量 　 　 　 　 　 D集中 A。根据产品属性和利益定位　　　B．根据产品价格和质量定位　１５、不属于按人口细分的是　　 　 　 　 ( 　) C．根据产品用途定位　 　　　 D．根据使用者定位 　 　 B、年龄 　　 C、人口密度 　　Ｄ、收入　3、市场细分的依据是 （　 ) 16、企业向各个顾客群同时供应一种产品,属于 　 　 　 ( 　 ) A．产品类别的差异性 　 A。产品专业化 　 　 B、市场专业化 　 　 C、选择性专业化　　 Ｄ、全面涵盖 Ｃ。市场规模的差异性　 　 Ｄ。竞争者营销能力的差异性 1７、市场细分化是以消费需求 理论为基础.（ ) 　 ４、同一细分市场的顾客需求具有（ 　　）。　A同质性 　　 　 B异质性　　　 　 　　　C变化性　 　 　D不满足性 　 　 　 　Ｃ．较少的共同性　　 　　 Ｄ。较多的差异性　18、生活方式属于市场细分的　 　 变数。(　 ） 5、同质性较高的产品,宜采用（　 　 ）。 A．人口 　 　Ｂ。地理　 　　 　 　 Ｃ心理 　　　　　 　　Ｄ购买行为 Ａ。产品专业化 　 　　 B．市场专业化 　　 C．无差异营销 　 　D．差异性营销 19、企业进行市场细分首先要考虑的因素是( 　 　）。　6、定位主要是指( 　　　）。 　Ａ 地理环境　 B 人口因素 C　心理因素 Ｄ 购买行为　 B。良好服务 　　C．在顾客心目中确定适当位置 　D．产品特征 ２０、早期的可口可乐以单一的品种，单一的的包装长期占领市场,这属于目标市场营销策略中的　7、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行(　　 　　 )定位. （ 　）　Ａ。避强　 B。对抗性 　　 C。竞争性 　 　 　 D。二次　Ａ、差异性营销 B、集中性营销 C、无差异性营销　 D、多样化营销 ８、心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论,其中最著名的理论是心理学家马斯洛的　（ ）。　
二、多项选择题： A。“需求层次论＂ 　Ｂ.“动机形成理论”　 　C。“市场细分