政务微博与政府形象塑造-论文.pdf

理
论
探
讨
政务微博与政府形象塑造
刘 冰 洋
政 府形 象是 政 府 系统 在 运作 中 ，自身 的行 为 与 活动 中产 生 出来 的 总 在 ，我 们 每 一个 人 都 可 以拥 有 一 个 数
体表 现与客 观效 应 ，以及 公众对 这种 总体表 现与客 观效应 所做 的较为 稳定 字 印刷 媒体 ，并在 全球 范 围 内传 播 。公
的评 价。政府形 象是政府 影响力 的组成部 分 ，是 政府赢得 公众 的必要条件 。 众 通 过 政 府微 博 ，不 断 地延 伸 对 公 共
随着 互联 网 时代 的到来 ，特 别是 新媒 体 如微博 的出 现 ，网 民的数 量 日益剧 事务 的参与度 ，尤其在 自由度 、互动度
增。截至年底 ，中国网民数量 超过亿 ，互联 网普及率超 过％ ，手机 即 及 范 围方 面 。新媒体 时代 ，越 来越 多的
时通信网民规模超过亿人。截至年月底 ，新浪平台上的政务微博 人 开 始 关注 政 务 微博 ，越 来 越 多 的 人
有 个 ，其 中包括 机构微 博家 ，公职 人 员微 博位 ，相 比上 通 过 政务 微 博 这 一 媒介 来 表 达 对 社 会
年同期增长万余个，增长率超过％，保持 了较高的发展速度。政府的媒 经 济 与政 治 的关 注 ，为社 会 管 理创 新
介环境 正在 发生