第六章广告管理.doc

第六章广告管理
一、广告主管的岗位职责
职责1
根据企业阶段性发展计划和目标,制定企业年度广告计划
职责3
根据市场行情,具体组织广告策划及创意工作
职责4
根据企业发展需要,制定具体的广告实施方案
职责5
根据实施方案编制经费预算,经审核批准后具体执行
职责6
负责与传媒接触和联络,选择适合企业总体形象及产品广告宣传的媒体
职责7
充分理解企业业务以及行业特点,结合客户要求制定广告投放方案
职责8
撰写或审核企业对外广告宣传资料,组织各类广告宣传品的制作及验收
职责9
定期组织对广告宣传效果的评估,制定改进方案
职责10
指导、培训广告专员高质量地完成相关工作
职责11
完成领导临时交办的任务
职责2
草拟与广告相关的管理制度,经领导批准执行
二、广告专员的岗位职责
职责1
收集、整理各项广告创意资料,并对其进行分类
职责3
协助广告主管完成企业各项广告创意工作
职责4
负责与各广告媒体的前期洽谈工作
职责5
具体负责广告制作过程的全程监督
职责6
撰写各类广告文稿
职责7
完成领导临时交办的任务
职责2
协助广告主管完成各项制度、规划的撰写工作
三、广告策划调查表
策划项目名称
调查区域
调查时间
调查项目
调查内容
广告
环境
调查
广告相关法律、法规
经济因素:人口构成、收入水平、消费水平、社会购买力
文化因素:文化素质、宗教信仰、风俗
自然环境:地理位置、气候、资源、交通
媒体
使用
情况
本企业选择过的媒体种类与名称
本企业选择这些媒体的效果
本企业资金投入是否合理
竞争对手的媒体使用情况
竞争对手选择过的媒体种类与名称
竞争对手选择这些媒体的效果
竞争对手资金投入是否合理
顾客
状况
调查
需求调查
价值因素对需求的影响
心理因素对需求的影响
文化因素对需求的影响
习惯调查
购买方式(购买商品的特点和表现)
使用方式:一次性还是多次性
时机调查
谁是消费决策人
此种消费的最佳时间
此种消费的合适地区
四、广告预算分配表

填写日期:
媒体
效果评价
频率
日常月份
广告预算
旺季月份广告预算
其他配合
预算
合计
平常
旺季
合计
市场部经理意见
财务部经理意见
市场营销总监意见

填写日期:
项目说明
具体内容
费用
设计制作费
市场调查费
印刷费
媒体使用费
电视
广播
报纸
墙体广告
其他方式
服务费
机动费
总计
五、媒体利用评价表

评价人姓名
职业
平时经常接触媒体
评价项目
评价内容
阅读对象的检查
□是否阅读全国性的报纸或有名杂志各五种以上
□是否阅读地方性或发行量小的杂志
□是否阅读漫画或妇女杂志
□是否阅读小型传播杂志
□是否浏览专业书籍或外国杂志
内容的检查
□是否关注社会热点时事
□是否阅读访谈、手记、告白等
□是否漏掉短评
□是否阅读专业以外、有兴趣的手记之外的资料
□是否阅读青少年、妇女、家庭等方面的资料
整理的检查
□是否会剪下或影印有用的资料
□是否会剪下有趣的资料
□是否将剪下或影印的内容