第七章_网络广告.ppt

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第六章网络广告
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案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
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案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
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学习要点
网络广告的概念、传播方式及特点
网络广告的主要形式
网络广告效果测量(相关术语)及定价模式
网络广告的营销管理过程
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1994
1995
1997
1999
美国《热线杂志》( Wired杂志)站点卖出全球第一个网络广告
马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”标志了我国网络广告的萌芽
英特尔在chinabyte网站上发布网络广告,这是中国第一个商业性网络广告
北京三元牛奶在网易发布网络广告,开创了我国传统企业做网络广告的先河
什么是网络广告
???
是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性的广告。
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著名门户网站的盈利模式
1、广告2、短信3、商城4、搜索排名5、交友6、邮箱+新浪家园7、合作出版8、同学录
1、网络游戏+171732、广告3、短信4、商城+b2b5、搜索排名6、校友录7、交友+同城约会8、邮箱9、域名+虚拟主机
1、网络游戏2、广告3、短信4、商城5、搜索排名6、交友+同城约会7、邮箱+个人主页+域名+虚拟主机
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网络广告概述
网络广告的发展
1. 网络广告的发展状况
美国网络广告市场规模
此外,2008年美国网络广告收入为240亿美元,2009年则增至260亿美元,从而成为去年美国广告产业的亮点。
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2. 网络广告在我国的发展
中国网络广告规模
艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示,2009年中国网络广告市场先抑后扬,,%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长,预计突破300亿元。
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网络广告的传播方式和特点
1. 网络广告的传播方式
三个主体:广告主、广告受众、网络
网络广告传播方式)