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第三届全国大学生公关策划大赛获奖参赛作品.ppt

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——宣亚2009&2010年整合品牌传播方案
G
肇庆学院公共关系活动策划书
目录
2
5
1
3
4
小组介绍
公众和组织的关系
数据分析
具体策划
活动总主题
项目报告
选题
原创逻辑
项目调研与分析
项目策划
项目总结
Gunners
为宣亚定制一个2年的整合
品牌传播方案,以达到从品牌价值和影响力方面具备国内领先并
具国际竞争力的目标
选题
原创逻辑
项目调研与分析
项目策划
项目总结
Gunners
创新不是个体的累加
而是整体理念的冲击
创新不是简单的创新
而是创造企业的新价值
Gunners
策划理念
原创逻辑
Gunners
表带=对内公关
表面=对外公关
表扣=项目执行
发条=项目调研
“腕表”模型
“PR+AD+MS+EVE+D+……=1”
POWER of ONE
Gunners
项目调研与分析
调查手段
SWOT分析
Gunners
二手数据的分析:

06年和07年的行业报告
宣亚官方网站&《宣·讲》
世博会官方网站
其他
SWOT
分析法
S
W
O
T
在设计、咨询、专门的零售市场营销优势不大
缺乏海外实战经验
国内经济持续快速发展
“奥运效应”
本土企业迅速崛起,
品牌传播需求增大
国内二三线城市
传播市场仍空缺
并购热潮和融资新机遇
公关的无国界
,传播多元化、互动化
公众个人意识增强
公关进入管理决策层
高级公关人才紧缺
“全传播”理念
宣亚品牌实验室——
先进的理论研发机构
宣亚D平线,初试锋芒
与宏盟强强联手
公关目标
公关主题
公关策略
项目策划
Gunners

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