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文档介绍
第四章广告创意表现
厦门理工学院文化传播系郭肖华副教授
第一节报纸广告创意表现
一、报纸广告媒体特征
(一)覆盖面广,阅读率高 (二)信息量大,时效性强 (三)易保存,可重复 (四)印刷难以完美,表现形式单一
二、报纸广告的创意表现 (一)文案第一,图像第二 ——致命的诱惑 要让标题产生致命的诱惑,应掌握几个原则: (1)明确消费群体,引起注意。 (2)让标题充满“新意”。 (3)强调产品利益,这是报纸广告标题中效果最佳,最能引起他人注意的,强调产品的利益,可以有效地调动消费者对产品相关信息资料的兴趣,激发他们的购买欲。
使用这样的标题,很多患者都会被吸引。
——生动的规则
在报纸广告创意中,除了标题,广告正文也起着十分重要的作用。相对于广告标题,报纸广告正文篇幅较长,所承载的信息量也较多,它既要生动活泼,增加文字的可读性,又要在手法上受到一定的规则限制。
(1)精简。
(2)准确。
(3)看得懂。
(4)有销售力。
——绿叶衬红花
(1)不要喧宾夺主。
(2)不要牛头不对马嘴。
(3)装饰性不能取代一切。
厦门理工学院文化传播系郭肖华副教授
第一节报纸广告创意表现
一、报纸广告媒体特征
(一)覆盖面广,阅读率高 (二)信息量大,时效性强 (三)易保存,可重复 (四)印刷难以完美,表现形式单一
二、报纸广告的创意表现 (一)文案第一,图像第二 ——致命的诱惑 要让标题产生致命的诱惑,应掌握几个原则: (1)明确消费群体,引起注意。 (2)让标题充满“新意”。 (3)强调产品利益,这是报纸广告标题中效果最佳,最能引起他人注意的,强调产品的利益,可以有效地调动消费者对产品相关信息资料的兴趣,激发他们的购买欲。
使用这样的标题,很多患者都会被吸引。
——生动的规则
在报纸广告创意中,除了标题,广告正文也起着十分重要的作用。相对于广告标题,报纸广告正文篇幅较长,所承载的信息量也较多,它既要生动活泼,增加文字的可读性,又要在手法上受到一定的规则限制。
(1)精简。
(2)准确。
(3)看得懂。
(4)有销售力。
——绿叶衬红花
(1)不要喧宾夺主。
(2)不要牛头不对马嘴。
(3)装饰性不能取代一切。
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