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广告学——第八章.ppt

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文档列表 文档介绍

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广告学
Name:安书芳
Tel:**********
Email:asf103@
2
第八章广告创意策略
【学习内容】
第一节广告创意理论
第二节广告创意过程
第三节广告创意表现
3
【学习目标】
1、掌握广告创意的基本原理、产生过程。
2、理解广告创意的定义。
3、了解广告的表现方式。
4
第一节广告创意理论
一、创意的概念
创意既可以是一种创造性的思维活动,也可以是这一思维活动的产物。
创意是一个过程,是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性组合,将要表达的广告信息通过具体的意象传递给受众的过程。
5
创意也是一种产物,是基于广告主题的艺术创作于艺术构思,即创造性的广告表现,以及广告活动中所涉及的其他创造性思想、活动和领域的统称。
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创意是广告的灵魂,是“将广告赋予精神和生命”的活动。
--威廉·伯恩巴克
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创意的基本原则:
独创性原则
实效性原则
真实性原则
艺术性原则
合理性原则
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二、USP理论
(一)USP理论的提出
USP理论(Unique selling proposition)是著名广告人罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告创意理论。

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