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广告学概论第一章12概述76.ppt

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文档列表 文档介绍

奥运开幕式软广告
产品:
HERSHEY巧克力
奥运开幕式软广告
“和”字,是这次开幕式的灵魂与
招行奥运信用卡不谋而合呢?
奥运开幕式软广告
Visa的激光防伪标
奥运开幕式软广告
企业:
欢腾公司
奥运开幕式软广告
品牌VI:
adidas
植入式广告
四广告的功能
(一)广告活动的经济功能
广告的经济功能, 也就是其对经济和商业或者说市场所带来的效应, 是广告的重要功能, 也是人们承认并肯定广告的原因之一。在西方发达国家,人们从经济功能的角度给予广告的肯定程度是很高的。
1、广告活动的原始功能:促销功能
广告大师伯恩巴克说:“广告业界中的任何人如不说他的目的是销售, 则他不是无知就是骗子”。
广告概述
广告演变
广告市场
广告媒介
广告策划
广告诧异
广告运营
广告监管
广告学概论
1)广告活动的(企业)促销功能
表明产品身份;
显示与其他产品的区别;
传播产品特点与销售地点信息;
引导消费者尝试、重复使用;
帮助消费者树立品牌价值观;
建立品牌偏好与忠诚度。
四广告的功能
2)广告活动的(消费者)促销功能
了解不同产品特点;
刺激购买欲望;
制造新的消费时尚;
帮助消费者创造出新的需求。
四广告的功能

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第十一章广告管理概述

第十二章广告管理概述

12第一章真空2节

语言学概论第一章

语言学概论 (12)

投资学第一章投资学概论

机器人概论(2004版)3-第一章概述2

机器人概论(2004版)2-第一章概述1

第一章概论与第二章管理经济学的分析工具

第一章财政概述12节