广告学概论--广告媒介策略1.ppt

广告媒介的运用
2017/11/11
广告媒介策略
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要点提示
广告媒体的涵义
大众传播媒体的优劣势分析
小众传播媒体的类别及其概念
媒体计划的涵义
影响媒体计划的内外因素
媒体组合策略
广告日程决策
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广告媒介策略
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广告媒体的涵义
“媒介”又称“媒体”,即英语Media,属于典型的外来语。
向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的中介物质,即为广告媒体
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·广告媒体的类别
(一) 大众传播媒体

(二)小众传播媒体
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大众传播媒体
※报纸广告媒介
※杂志广告媒介
※广播广告媒介
※电视广告媒介
※网络广告媒介
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报纸广告媒介分析
优点:A、版面大、篇幅广。B、编排灵活。C、权威性较高。D、具有保存价值。E、图文并茂。F、印刷成本较低。G、发行面广,覆盖面宽。H、发行对象明确,选择性强。I、信息传播迅速、时效性强。
缺点:A、易导致阅读者对于广告的注意力分散。B、在内容上众口难调。C、在印刷上比较粗糙,色彩感差。D、延续效果不足。
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杂志广告媒介分析
优点:A、对象明确,针对性较强。B、编辑精细,印刷精美。C、有效使用期较长,保存期久。D、读者比较固定。
缺点:A、周期较长,灵活性较差。B、专业性强,传播面窄。C、制作比较复杂,成本较高。D、注意度不均衡。
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广播广告媒介分析
优点:A、传播迅速,时效性强。B、信息受众广泛,覆盖面大。C、传播方便灵活,声情并茂。D、制作简便,费用低廉。
缺点:A、如需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应。B、信息转瞬即逝,不易存查。C、选择自由度较低。
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电视广告媒介分析
优点:A、富有极强的感染力。B、视媒介覆盖面广,公众接触率高。C、具有娱乐性,易于为受众接受。
缺点:A、信息稍纵即逝,不易存查。费用昂贵,制作成本较高。B、受众注意力不够集中。C、选择自由度低。
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网络广告媒介分析
优点:A、传播范围广。B、交互性强。C、针对性明确。D、受众数量可准确统计。E、成本低。F、感官性强。G、容量大。H、前景广阔。
缺点:A、由于网络媒介的传播范围极广,容量也极大,受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从,产生信息焦虑感。B、尽管网络广告图文并茂,而且有极好的音效,但是由于现阶段网络技术的制约,网络广告的这些优势往往难以发挥。