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宏观分析：百货零售行业受宏观经济影响较大，但具体到每个细分行业的影响程度是不同的。超市出售的主要是必须消费品，人们只要活着就会买，所以受经济波动较小。专业连锁要看它具体卖的产品是什么，有的是家电连锁，比如苏宁电器和国美电器，它们的销售金额就与房地产市场紧密相关。有的是珠宝首饰，比如老凤祥、潮宏基、蒂芙尼，它们的销售金额就与金价走势相关。但总体来看，有一些综合类的宏观经济指标会对整个百货零售大行业产生影响。消费占GDP的比重：中国政府要鼓励消费，促进内需，如果该比重较低，那么就意味着有较大的增长空间。其次看社会消费品零售总额，这个指标简称为“社销总额”，判断中国一年以来的总消费金额，此外还有人均社销金额，就折算在每个人头上了。人均GDP水平、城镇居民和农村军民的人均可支配收入、居民储蓄率、全国各地的最低工资水平、退休工资水平、社保医保的标准和覆盖率。人均GDP提高了，人均可支配收入增加了，人们才可能消费更多。居民储蓄率下降了，最低工资水平提高了，人们才会更愿意改善生活。退休工资水平提高了，医保和社保标准提高了，解决了消费者的后顾之忧，他们才舍得享受生活。一直以来，都有
专家抱怨中国居民储蓄率太高了，还鼓励大家消费，我觉得应该探究深层次的原因。居民之所以存钱就是为了应对不时之需，现在孩子上学、青年买房、父母看病，哪个不需要大笔金钱呢？政府如果能够接触居民在教育和医疗上的顾虑，压制房价不要上涨过快，不用你劝大家都会消费的。有个简单的道理，看一个人是否有钱，不要看他挣了多少钱，要看他花了多少钱，因为只有自己花掉的钱才真正属于自己，像那种人死了，钱没花玩，没花完的钱就不属于自己。此外还包括财产性收入，比如股票、基金、房产的增值。卖方分析师给出的概念叫做“财富效应”，股票和基金赚钱了，投资者可能会花钱买数码产品，甚至买车买房。美国的GDP由消费拉动，消费者敢花钱，敢透支，他们的底气就是美国房价的走势。经历08年次贷危机后，房价下跌，这帮卯吃寅粮的消费者不得不勒紧口袋，结果进入恶性循环了。另外，政府的政策也很重要，比如个税调整。降低个税相当于变相的加薪，而且加薪的成本不由企业承担，并没有增加企业的人力成本。降低个税税率，提高个税税基，都有利于刺激消费。此外，还有政府一系列促进消费的手段，比如家电下乡补贴，比如以旧换新补贴，比如发放的购物券、旅游券等等。在2008年，中国不少当地政府都采用了各式各样的区域消费刺激计划。
三、行业分析：上面说的都是影响整个行业的宏观因素，下面我们谈谈影响行业的一些因素。位置对零售企业非常重要，在研究区域性零售行业时，我们需要将上述经济指标搬到这个省或市来进行研究。我们要加上城市化水平、城市人口占总人口的比重，是否有机场和火车等交通枢纽，当地是否有名胜旅游景观，当地是否有重大会议，就像世博会和奥运会那样。政府有没有专门颁布针对该地区的区域振兴计划，该省份的百货零售公司数量、它们的网点布局、整个行业的集中度等等。