建行电子银行营销推广方案——e路通网络商务创新应用大赛方案.doc

建行电子银行营销推广方案——e路通网络商务创新应用大赛方案
建行电子银行营销推广方案
——e路通网络商务创新应用大赛方案
一、方案概述:
方案名称:建行电子银行营销推广方案
启动时间:2008-12-12
创作人:优格网络团队
方案描述:建行电子银行网络营销方案:
方案目标:提出对建行电子银行的网络营销方案,推广电子银行,增加电子银行的用户数量。
实施方式:方案是综合应用能力的方案,运用各种网络营销平台,
方案综述:
通过策划该方案,目的让用户了解建行电子银行的优势,产生使用电子银行的动力与热情。增加电子银行的用户数量。我们的方案的主攻点有三个方向:
1、校园方向:已校园为中心,通过策划推广,扩大校园师生的个人网银的使用量。
2、企业方向:通过营销推广、沟通,为建行培养企业网银客户。
3、为使建行电子银行营销推广取得更好的效果,我们会创作出关于建行电子银行、网上商城的网站提案,并验证实施。
(1)和讯博客平台分方案:创作建行关于电子银行的企业博客——建行黑板报,利用和讯广大的博客流量,宣传建行的电子银行,培养潜在建行电子银行客户。
(2)酷6网网络营销平台分方案:利用酷6网的视频平台,创作出建行电子银行的网络视频广告,并进行营销推广,达到宣传方案和建行电子银行的目的。
(3) 淘宝网c2c平台分方案:建立淘宝店铺,目的是利用淘宝网的平台,宣传建行的电子银行服务,鼓励淘宝买家使用建行的支付。
(4)买麦网、中台分方案:b2b网络市场中,方案考虑利用电子银行的信用度,增加B2B平台卖家的销售业绩,为b2b平台用户提出创新的支付解决方案。
(5)建行网上商城优化分方案:首先分析了建行网上商城的优势和不足,提出功能改进和推广建议,创作出优化后的网上商城提案,并实施网络推广、验证。目标是为建行电子银行客户提供便捷、安全、商品丰富的B2C网购平台,并且利用网上商城提升建行的网络支付用户数量,发展更多的建行电子银行客户。
方案实施时间安排:
(1)2008年12月12日-2008年12月31日:初步方案上线,各分方案同步实施中。电子银行、网上商城宣传网站开始策划、构建。
(2)2009年1月1日-2009年1月31日:方案继续更新、完善,各分方案相继上线,并实施网络推广,取得初步成果。电子银行、网上商城宣传网站上线并试运营。
(3)2009年2月1日-2009年2月30日:实施网络营销推广方案。
(4)2009年3月1日-2009年3月31日:方案统一成型。进入初赛收尾工作。
二、营销推广策划方案之分方案:
A 、和讯博客平台分方案:
一、方案名称:
基于和讯网的建行电子银行企业博客开通,主题“善建者行——建行发烧友俱乐部”。
二、方案背景:
团队的参赛方案为综合应用的方案。所以充分利用和讯博客平台进行网络营销非常有必要,博客将有利于推广企业,推广方案。
三、方案可行性分析:
和讯网是全球领先的中产阶级网络家园。其中有很多我们参赛方案的潜在客户。建行发烧友俱乐部是建行的企业博客,主要宣传建行的电子银行、网上商城。可以培养潜在客户成为建行电子银行和网上商城的用户。
四、方案目标:
建行发烧友俱乐部培养潜在客户成为建行电子银行和网上商城的用户。
五、博客推广方案:
(1)博客美化:
建行企业博客页面简洁、美观,凸显建行企业文化。
(2)博客创意:
博客开通了建行意见留言版、投票区、互动交流区、建行电子银行使用知识及经验交流区。
(3)博客功能:
博客的主要板块是建行营销快讯、建行电子银行帮助、建行问答、建行投票、建行网上商城快讯、建行电子银行活动等。
(4)博客效果:
通过和讯博客在和讯会员中宣传建设银行电子银行和网上商城。培养潜在建行电子银行客户。
(5)博客版块:
建行电子银行:包含常见问题解答、电子银行知识及经验交流区等。
建行网上商城:包含网上商城商品推荐、常见问题解答、特约商户友情链接等。
建行营销快讯:包含建行一系列营销、理财活动。
建行理财区:包括基金、股票、债券等。
建行客户展示厅:博客为新开通建行电子银行的企业、个人进行展示,友情链接等。
建行名人面对面:我们会努力访谈一些建行的领导、管理者、银行业资深专家等,在博客上进行展示。
建行服务区:包含建行常见问题解答、电子银行知识及经验交流,服务建行客户以及潜在的建行客户,增加企业博客的亲和力。
(6)方案进展★★★:
目前建行企业博客已正式上线,日浏览量超500,总浏览量超7000。我们会继续更新、维护、宣传“建行黑板报”。
目前建行电子银行调查问卷已经在博客上展开推广,建行宣传片已在博客上进行推广。
B、建行网上商城分方案:
一、方案名称:建