搜索引擎营销认识.doc

文章来源: 熊掌网第一页共四页搜索引擎营销认识一. 什么是搜索引擎营销搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索点击进入网络界面进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为, SEM 的方法包括搜索引擎优化(SEO) 、点击付费广告( ppc )、关键词广告,竞价排名。搜索引擎营销的目标即为了目标客户的点击量,以及将其转化为有效的转化。搜索引擎营销所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。所以搜索引擎营销包含了从搜索引擎进入的流量到最后达成销售的所有的工作。进行搜索引擎营销及在外部优化的同时,将其更好的推荐出去,将内外部的优化做好,然后,通过搜索引擎营销将自己放到适合自己的位置,更容易被目标用户所关注的位置上,以达到营销目的。二. 搜索引擎营销的特点在如今的网络世界多媒体时代中,无论营销的目的是为了销量,还是品牌的打造,都是为了企业的壮大,搜索引擎的营销在我们生活中已经很常见了。相对于其他的营销而言,搜索引擎营销有如下特点: 1搜索引擎营销主动性是说可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位,我们搜索时所留下的各类浏览历史信息,会被记录并且分析判断,在之后的使用中主动呈现。 2搜索引擎营销受众广泛。无论是使用搜索引擎或是没有使用的,信息风暴使其都会成为受众。3搜索引擎营销方法与网站密不可分。网站及产品的文章来源: 熊掌网第二页共四页推广是搜索引擎营销的主要目的之一,因此网站的专业性以及搜索引擎的友好性会对搜索引擎营销的效果产生直接的影响,所以搜索引擎优化和搜索引擎营销往往密不可分。4受众自主选择,可信度高。搜索引擎营销是一种用户主导的网络营销。使用搜索引擎检索信息的行为是由用户主动发生的,搜索引擎广告的接受没有强迫性,用户更加自由,更能给予信任。5搜索引擎营销可实现高精度的客户定位,搜索引擎营销可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位,尤其是在关键词定位方面,以你所求,供你所需,还可附加到你所想不到的效果。6搜索引擎营销不足以实现最终的交易行为,还需要辅以其他手段。搜索引擎营销的效果主要表现为因营销网站访问量的增加。将访问量形成转化,这个决定因素很多,用户体验,满足所需,是重要的两大因素。7搜索引擎营销对搜索引擎服务商的依赖较大,如果搜索引擎更改算法,搜索引擎营销也应该做出相应的改变。 8搜索引擎营销门槛低、竞争激烈。搜索引擎是开放性的平台,门槛比较低。任何企业,不论企业规模大小,也不论品牌知名度高低,都可以在搜索引擎上推广宣传,并且机会均等,因此市场竞争十分激烈。三. 搜索引擎工作原理其实这个内容比较复杂,这个才是决定我们内容成果的关键。首先是信息抓取,然后是通过数据库记录,经过分析搜索请求,运用一定时期使用的算法将这些记录的数据分析排名。排名上除了网站自身的优化处理外,还有 SEM 的竞价排名。至于怎么去了解,我推荐大家先去当当网搜一下,有很多的介绍搜索引擎原理的书籍。如果有条件,还需要自己做一个搜索引擎。如:可以用 Lucien 之类文章来源: 熊掌网第三页共四页的自己搭建一个搜索引擎实践一下。虽然 Google 对自己的很多技术都很保密, 但是放心好了,搜索引擎并非 Google 和百度独有的东西。把类似的搜索引擎了解