“你学车,我买单”——乐驰驾校合作推广方案.ppt

雪佛兰乐驰市场推广方案市场部轿车组 目录活动主题活动目的活动执行广告投放及宣传物料相关工作进程安排费用预算活动主题“你学车,我买单”——雪佛兰乐驰越赛越精彩活动目的中山金菱——乐驰 4S 店增加乐驰社会面曝光提高乐驰品牌美誉度公司、驾校、网站三方强强联合,形成多角度宣传渠道,同时有效降低推广成本拉动新学员购车通过学员转介绍购车 GMAC 供车系统启动,带出轻松置车计划信息,帮助拉动后期销售直接目的间接目的活动执行一、活动主题: “你学车,我买单——雪佛兰乐驰技能大比拼”二、活动时间: 2010 年3月 15 日—— 5月3日三、活动形式: 活动以比赛形式进行,设驾驶技能相关比赛项目多个,以分组淘汰赛形式进行,整个比赛分海选初赛及决赛两大部分,决赛胜出者能获驾照考取费用的全额报销(以发票为据,封顶 3000 元)。活动概况合作的流程关系图联达驾校(活动协办方) 中华保险太平洋汽车网中山金菱(活动主办方) 提供宣传平台(活动前后报道)广告业务支持宣传平台宣传平台场地及人员支持共享宣传平台活动执行合作方一——中山市联达驾校负责内容: 1、提供参赛人员名单 2、提供比赛场地 3、比赛项目选定 4、准备比赛相关需用物料 5、安排比赛评判 6、安排现场相关指导人员 7、培训用车贴本次活动宣传车贴活动得益: 1、宣传物上出现联达信息 2、网站活动专页出现联达信息 3、报广宣传出现联达信息*带动新学员报名培训提高直接营业额*老客户回馈提升联达品牌形象*共享宣传渠道提高业界影响力活动执行合作方二——太平洋汽车网中山站负责内容: 1、活动前期网上宣传及招募(专版) 2、活动期间论坛炒作 3、活动现场拍摄及跟踪报道(视频/新闻) 活动得益: 1、直接广告业务收入 2、有利提升网站在知名度 3、有利于形成长期合作伙伴活动执行合作方二——中华保险有限公司负责内容: 1、活动期间比赛人员意外保险费用支持 2、礼品赞助活动得益: 1、有利提升品牌形象 2、有利于形成长期合作伙伴活动执行活动流程图示石岐分教点(4月 10 日) 东凤分教点(4月 25 日) 大涌分教点(4月 18 日) 沙溪分教点(4月 17 日) 横栏分教点(4月 24 日) 沙岗分教点(4月 11 日)各选前 5名参赛选手决赛:石岐分教点(5月2日)