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3 第 3 章 关 键 字 要对网站进行优化,首先需要为网站中的页面选择合适的关键字;然后,围绕突出关键字、提高页面相关性开展一系列的工作,从而提高页面在相应关键字搜索结果中的排名。本章将在 节中介绍如何寻找及筛选关键字,而对于突出关键字、提高页面相关性则分别在关键字词频、关键字密度、辅关键字及关键字分布中进行说明。章节内容关键字简介关键字词频关键字密度关键字词频与密度的关系主关键字辅关键字关键字分布及表现形式关键字策略小结 32 第章关键字 3 关键字简介 关键字(Keyword )在不同的领域有不同的含义。在搜索引擎中,关键字是指用户在寻找相关内容时所使用的信息,是搜索应用的基础,也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高页面与某个关键字之间的相关性,要了解关键字与页面相关性的关系,我们要从认识关键字词频及关键字密度开始。 关键字词频 关键字词频是指某个关键字在页面中出现的频率,也即关键字在页面中出现的次数,从一定程度上反映了页面与该关键字之间的相关性。在搜索引擎发展初期,搜索结果中页面的排序基本是由关键字词频所决定的。也就是说,页面中某个关键字出现的次数越多,说明该页面与此关键字间的相关性就越高,因此在这个关键字的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式,极容易被恶意操纵,从而影响搜索引擎的用户体验。因此,搜索引擎逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等因素进行制约。 关键字密度 在实际中,常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关键字词频”及“总词汇量”两个因素决定,这三者之间的关系如下: 关键字密度=关键字词频/ 总词汇量式中,总词汇量是指页面程序标签(如 HTML 标签及 ASP 、JSP 、 PHP 等)以外的词汇的数量。以下对关键字密度的理解是不正确的:关键字密度=关键字总字节数/页面总字节数。例如, 对于中文关键字“手机”,在页面中出现了 1次,如果页面大小是 1K ,则“手机”的关键字密度就是 4/1024 ( 1个中文字符= 2字节, 1个英文字符= 1字节) 。目前有很多所谓的关键字密度统计工具都是使用这种方法统计中文网页的关键字密度的,所以,统计结果是错误的。了解关键字密度,要先认识搜索引擎对页面的分词。本书将从中英文这两种我们平常接触得最多的语言出发介绍关键字密度。 英文关键字密度要了解英文关键字密度,关键是要认识在英文语言环境中,搜索引擎是怎样对页面进行分词的。 1. 分词分词又称为切词,是指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇(参见 节)。 2. 英文分词在英文书面表达里,空格是单词之间的自然分隔符,而句点就是一个句子或者段落结束的标记。根据这个特征,搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。如图 3-1 所示, camcorder battery 之间的空格就是单词 camcorder 与单词 battery 间的分隔符;而句点“.”则是该句子结束的标记。单词间的空格单词的复数形式图 3-1 英文句子 3. 英文关键字密度在英文中,同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词(大小写除外) 。例如, battery 与其复数形式 batteries ,就会被认为是两个不同的单词。在图 3-1 的句子中, battery 与batteries 各在页面中出现了 1次,则 battery 与batteries 的关键字密度都是 1/17 。而对于英文词组,在衡量这个英文词组的关键字密度是否合理时,除了计算这个英文词组的关键字密度以外,还要计算组成英文词组里的每一个单词的密度。例如图 3-1 中,对于词组关键字camcorder battery ,除了要统计 camcorder battery 这个词组的关键字密度以外,还要统计 camcorder 与battery 的关键字密度。即 camcorder battery 在页面中出现了一次,它的关键字密度就是 1/16 , 而camcorder 与battery 都只出现了一次,则它们的关键字密度都为 1/17 。 关键字密度 33 通过手工方式统计页面中的关键字密度显然是不可行的。下面介绍一个计算英文页面中关键字密度的工具——关键字密度检查器。 4. 英文关键字密度工具(工具地址: l/seo/2006/1021/ ) “关键字密度检查器”只适用于英文网站,这个工具通过统计页面中每一个单词出现的次数, 计算出每个单词占页面总单词量的比例,如图 3-2 所示。图 3-2 关键字密度检查器界面①由于 camcorder battery 被看作是一个整体,所以,网页中的词汇