视觉传达设计的领域.ppt

视觉传达设计的领域
一、平面视觉传达设计
1、标志设计
(1)标志的概念
原始人:图腾
原始氏族:结绳记事、刻木画图
现代社会:标志是一种象征性符号,它将传达的语言转化为图形语言,用造型和色彩来表现思想,可以说是视觉传达设计的“精华”。标志图形比其他艺术样式视觉感更集中,更有冲击力和代表性,具有以小见大、以少胜多的特点。
常见标志类型:政府和其他组织机构标志、公共信息标志、品牌标志
(2)标志的特征:识别性、象征性、审美性
【视觉传达设计是一门科学性与艺术性紧
密结合的综合性边缘学科。提倡边缘学科
只是为了强调本学科的科学属性,决不能
否认和削弱本学科的艺术属性。】
联合国
欧洲联盟
欧洲冠军联赛
美国可口可乐公司
美国百事可乐
美国壳牌石油
德国宝马
“本来”创意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那·凯西摄影
(3)标志的设计原则
独特性——标志要具备各自独特的个性,不允许有任何的雷同,这就要求标志的设计必须做到独特别致、简明突出,追求创造与众不同的视觉感受
注目性——优秀的标志应该能够给人比较强烈的视觉冲击力。在标志设计中,注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动,是使标志产生注目性的重要因素
通俗性——标志要易于识别、记忆以及在大众中传播。通俗性不是将标志简单化,而是要立意深刻、形象明确、以少胜多,以此达到雅俗共赏的目的
通用性——标志应具有较为广泛的适应性。标志需要在不同的环境中用不同的载体来展示
文化性——文化性是标志本身的固有属性,通过标志可以显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业理念等精神信息。可以将标志的文化性看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征
时代性——标志的产生都有自己的时代背景,它应该能反映一定历史时期社会的有关特征
(4)标志的设计形式
具象表现形式——忠实于客观物象的自然形态,利用对客观物象进行高度概括与提炼设计出的表现形式。具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精炼。
抽象表现形式——即以抽象的图形符号来表达标志的表现形式。单纯地表现设计者的感觉和意念,具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁,会产生一种理性的秩序感和强烈的现代感,往往耐人寻味
文字表现形式——即利用文字和标志形象组合的表现形式。文字本身就具有语言特征,所以这种形式具有很强的识别性,意义也很明确
EAP公司
琳赛·琼斯独特音效设计
“包容的力量”会议街
婚姻和家庭顾问
“等待等待别告诉我”
光谱数字电信
克莱尔·西蒙斯公司
Maverick葡萄酒公司
美国孟诺派教堂
“狼”激励公司
Flexo印刷制作公司