竹叶青茶叶包装分析.doc

《竹叶青》分析报告书学生: 李瑶设计学院平面设计指导老师:何轩设计学院一、包装介绍包装为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。二、茶叶包装茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装, 以促进茶叶商品销售。一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍, 茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。款式:茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等,马口铁茶叶罐因其款式多样,印刷精美,不易破损,运费方便,为大众所喜爱。分类:茶叶包装主要分小包装和礼盒包装. 小包装是为了方便客户泡茶, 按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶. 方式:茶叶包装主要分小包装和礼盒包装. 小包装是为了方便客户泡茶, 按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶. 通病:茶文化是中国的传统文化,茶叶是是中国特色上铺。茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。目前茶包装越来越丰富,但也出现千篇一律的现象: 都在追求高贵、档次,而忽略了茶的本身特点。三、竹叶青茶业字体:竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的, 字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来,还显现出“平常心”的品牌理念. 版面:竹叶青分为两个系列:“品味”和“静心”。“品味”主要沿用竹叶青茶叶原本的墨绿色,而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。大面积采用沉稳的颜色,表现出竹叶青茶业的品牌理念。色彩:两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式:整体印上 log o 或者图案和字并存,没什么新意。材料:竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、铁盒和锡箔纸。在这一点上没有体现出较为新颖的特色。图形:在 13 个包装设计中,有采用到很多不同的结构设计,但大多是常见的。结构:竹叶青包装上的图形较为干净简单,符合现代人的审美需求。在各个不同的包装上将 logo 运用的恰到好处。四、各茶叶分析至尊论道多用红、金、黑色表现,显现出“至尊论道”的大气和高贵的感觉,同时将中国传统文化表现的一览无余。“大汉春秋”产品的包装又全手工的传统漆器做成,十分珍贵。不愧为竹叶青茶业中最为昂贵的一款茶。日本禅味的原木盒,配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰,看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道· 竹叶青”,年关之际销售比平日增长了 40% ,成为不少单位和个人的贺年礼品。经过大师设计包装的名山名茶,超越了茶叶作为健康饮品的传统价值,成为一种品位与文化的象征,正被越来越多的人接受。君临天下作为一款红茶,在包装上很好的保留了中世纪欧洲的感觉,因为红茶就是那个时候流行起来的。而外形上,既推出了有纸盒又有与欧洲相似的铁盒,让消费者多重选择。碧潭飘雪的包装是四个品牌中我最不喜欢的一种,因为我觉得这个包装没有展现出“茶”的特色。虽然说碧潭飘雪是一个花茶,但是它的包装过于现代化梦幻化,导致让人看到它联想不到这是一款花茶的包装,而是觉得它是巧克力或者是面膜。但是也有可取之处,碧潭飘雪的包装上采用的颜色是一般的茶不敢采用的,而正是花茶的特性让其觉得十分美观。五、我最喜欢的包装