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企业的边界理论
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什么是企业边界
企业的边界定义企业在做些什么
边界有三种不同延展方向
横向边界：企业产品或服务的市场规模，即它提供的产品或服务的数量和种类
纵向边界：企业自己从事的活动的范围以及它从市场上购买的活动的范围
整体边界：企业在其中竞争的一系列不同业务的集合
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边界理论要解决什么问题
公司应该做些什么？
公司规模应该多大？
公司应该处于哪些行业中？
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企业边界理论的主要内容
企业的横向边界：公司提供产品或服务的数量和种类
范围经济与多样化
企业的纵向边界：公司独自完成（而不是从市场购买）的活动，亦称生产与购买决策
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企业的横向边界
问题的引出
在冷冻食品、铝制品生产、机身制造等行业中，少数大公司占据了整个行业的绝大部分市场份额，小公司很难生存
在广告和管理咨询等行业中，小公司则占据了优势（即使相对规模较大如安达信咨询公司，与其他行业相比仍很小）
在计算机软件和啤酒等行业，则是小公司和行业巨头并存
为什么有些行业中行业巨头占据优势地位、而另外一些行业里又是小公司占据优势地位呢？

需要讨论与规模经济和范围经济紧密相关的横向边界理论
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学习目的
（1） 如果通过进行大规模生产、分销和零售比小规模更能够发挥出成本优势，则存在规模与范围经济；否则，就存在规模和范围不经济
（2）规模经济能够说明公司成败与否
（3）通过对规模经济、范围经济来源和分布的分析
更加深入地理解公司规模和市场结构的重大影响因素，预测和了解市场结构
确定公司关键的战略决策（如增长战略）和竞争优势（ 如生产技术、奖酬系统和产品特性）的形成机理
如公司是否要进行合并，公司能否通过市场扩张获得长期的成本优势等
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规模经济与范围经济
规模经济的定义：平均成本随产出（产量）变化的轨迹

规模经济的描述：MC<AC时，规模经济（Economies of Scale）；MC=AC时，不变规模报酬；MC>AC，规模不经济
案例：
假设生产五辆自行车的总成本为500元，平均成本为100元。如果第六辆自行车的边际成本为70元，那么，包括第六辆自行车在内的总成本为570元，平均成本为95元；如果第六辆自行车的边际成本为130元，则包括第六辆自行车在内的总成本为630元，平均成本为105元。
成本曲线呈U形的普遍解释：开始时，随着产出的增加，固定成本（如地产费用、厂房和设备等）分摊到每单位产品上，所以递减；但变动成本（人工、原材料）随着产出的增加而递增，而且瓶颈问题如官僚主义、代理成本等都抬高了平均变动成本，使得总平均成本也趋于递增
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规模经济与范围经济（续）
范围经济的定义：随着企业活动的多样化，诸如产品品种的多样化，企业能够减少成本，则存在范围经济（Economies of Scope）

范围经济的描述：TC(Qx,Qy) < TC(Qx) + TC(Qy) ----总成本
或TC(Qx, Qy) - TC(0, Qy) < TC(Qx,0) + TC(0,0) ----增量成本
利用范围经济的经济逻辑：基于能力的竞争(competing on capabilities)、利用无形资产(mobilizing invisible assets)、杠杆核心能力(leveraging core competences)
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影响企业横向规模的因素
一、产生规模经济和范围经济的生产因素
固定成本的不可分割与分摊导致了不同层次上的规模与范围经济（极为重要的来源）
不可分性意味着某投入不能按比例缩小到某一最小水平，甚至在产出非常小的情况下也如此。如专有设备（如运输）、研发成本、培训成本（如会计师、律师等）、建造生产线的时间成本

产品水平、单工厂水平、多工厂水平三种层次的规模与范围经济
变动投入生产率的提高
如劳动分工和专业化、能耗----双倍机器并不需要耗用双倍的能源，等等。不过，正如亚当·斯密所言：“劳动分工受制于市场范围”。
存货
存货是为了把缺货可能性（会丧失销售机会和潜在顾客、甚至生产过程的延误）降到最低限度。但存货也有成本（利息费用、损耗和贬值风险）。存货成本将抬高已售货物的平均成本，这就是沃尔马特等看重存货管理的原因所在。相对于期望需求而