陈列设计之Zara调研报告.ppt

Zara 服饰陈列设计调研报告调研人: 陈佳慧调研地点:京华城 012 调研时间: 一品牌 LOGO □人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通繁华程度□强□尚佳□一般□差辐射性□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它主导行业□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧建筑条件□强□尚佳□平稳□走下坡□不良发展潜力□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅商圈类型□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈级别扬州京华城商圈地址简约、时尚品牌风格 ZARA 在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚( Fast Fashion )模式。它拥有庞大的设计师群;公司本身拥有 9家成衣厂,从新款策划到生产出厂,最快可在一周内完成; ZARA 的送货速度快;采取多样少量的经营方式,每隔 3周其服装店内所有商品一定要全部换新。品牌文化和理念 1975 年, ZARA 的小服装店。而今,昔日名不见经传的 ZARA 已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球 70余个国家和地区,门店数已达 2000 余家。品牌历史目前在中国的北京,上海,天津,沈阳,廊坊,合肥,深圳,大连,南宁,重庆,杭州,成都,无锡,济南,青岛,南京,西安,武汉,广州等地都可以找到他的专卖店。扬州:京华城 1F 全国店铺数量及主要城市分布状况男装 200-5000 ,女装 200-5000 ,配饰 5000-10000 价格定位 ZARA 针对有品味,时尚的中青年消费者目标顾客定位中低价位,中高质量,更新快速产品特点男装,女装,童装,鞋靴,帽子,围巾产品类别 ZARA 品牌标识橱窗设计特点 : 店面的橱窗以全封闭的形式表现出来, 简单却又引人注目。橱窗的色彩和风格与店内服饰相呼应,简洁的摆设衬托出服饰的自然美,一旁的彩球既符合节日氛围又能吸引顾客的注意。橱窗道具,材质表现技法 : 左边的橱窗所采用的是灯箱,灯箱的前面是以海报的形式展现的, 后面则是一面镜子这样方便了顾客是试衣。右边的橱窗大半部分的橱窗都用板墙与卖场隔开,板墙的后面是一组挂通,这样很充分的就利用了卖场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条, 组成波浪形的想象墙,不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱窗灯光的照耀下,镜子的反光效果使整个橱窗更加亮堂。橱窗模特出样 : 左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳,这样更有效的展示了服装的特点,儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与蓝色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们优雅的感觉。店内陈列-负责人:魏晓露以本季度系列分区陈列,色系明确。辅以鞋、包、手饰等配件。主要区域流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。休息区的展台陈列和沙发后的挂通让整个区都丰富起来,空间利用得很好。统一高度的挂通陈列符合品牌的简约风格。所有挂通都做到黄金分割点重点陈列, 或颜色或款式,都在黄金分割点上有所突出。店内陈列店内陈列