广告学试题.doc

2009年现代广告学试卷(A)
(2009-11-10 15:34:54)
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标签:
杂谈
分类:管理科学
 
 
一、单项选择题( 本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是(       )
A. 报纸广告的广泛出现                       B. 杂志广告的广泛出现
C. 广播广告的广泛出现                       D. 电视广告的广泛出现
2. 中国最早的专业广告公司主要集中在(       )
A. 上海                                                    B. 广州
C. 北京                                                    D. 深圳
3 .针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的( )
A .一体化策略                                       B .当地化策略
C .经济一体化策略                               D .全球化策略
4. 广告活动最基本的功能是(      ) 。
  A. 传播功能               B. 经济功能
  C. 社会功能               D. 启发功能
5. 最常用的广告分类方法是(      ) 。
  A. 按照广告媒介分类               B. 按照广告信息分类
  C. 按照广告受众分类               D. 按照区域分类
6. 广告能否产生效果的第一步是( )
A. 能否引起目标受众的注意
B. 广告信息能否被目标受众接触到
C. 能否引起受众的兴趣
D. 广告的曝光次数是否足够
,从商品使用价值角度进行分析的是( )
A、原料的产地 B、价格 C、使用中的方便和乐趣 D、制造过程中的品质保证
8. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )
A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大”
9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )
A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率
10. 确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是( )
A、商品分析 B、消费者分析 C、商品特点和消费特点分析 D、企业形象与品牌形象分析
二、多项选择题( 本大题共 10 小题,每小题 3 分,共30 分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是(             )
A. 消费者                                              B. 成本
C. 方便