现代广告学试题.doc

《现代广告学》试题一
院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________
一、选择填空题(每题2分,20分)
1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A、户外广告 B、印刷品广告 C、销‍售现场广告(POP) D、交通工具广告
2、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是。
A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题
3、《广告法》中规定: 是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院
C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关
4、广告主题主要解决。
A、广告创意问题 B、广告什么的问题,即广告卖点问题。
C、广告对象问题 D、广告艺术化问题
5、市场营销观‍念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美‍国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中‍于产品的特点及消费者利益上,即广告应有。
A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说‍辞 D、广告主题
6、以下不属于名人广告的优势的是( 1979年实验)。
A、容易引起注意,并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意
C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性
7、形象的客观性特点是指。
A、形象受人们认识程度的影响
B、企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响
D、要树立一个好形象需要很长时间
8、CIS是企业形象识别系统,该系统中系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是: 。
A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统
C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统
9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理
10、我们认为一个成功的广告表现,其广告的主要部分必须容易被。
A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉
二、名词解释:(每题5分,共20分)
1、广告主题
2、广告策划
3、品牌定位
4、商品分析
三、判断题:错的在括号中画 X ,对的画√(每题2分,共20 分)
1、广告是不以赢利为目的的广告主,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服的销售促进和信息传播活动。( )
2、广告不是泛泛的广而告知,