企业vi设计-vi手册簿.doc

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VI项目设计完全手册  
一、视觉根本要素设计  
二、视觉应用要素设计的准备工作  
三、具体应用设计项目的展开  
四、编制VI视觉识别手册  
              
一、视觉根本要素设计  
项目标志 
>项目标志特点：  
其一，识别性。  
其二，系统性。  
其三，统一性。  
其四，形象性。  
其五，时代性。  
>LOGO设计作业流程：  
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1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：  
1 项目的精神内涵与项目的总体规划。  
2 项目的产品特性。  
3 开发商对整个形象战略与视觉识别风格的期望。  
4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。  
2、确立明确的概念。  
3、具体设计表现。  
4、标志作业的缜密化：  
其一，标志细部的缜密化。  
其二，标志形态的数值化
其三，标志形态的多样化： 
A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化〔如空心体、网纹、点成面、线成面等〕； E对应 F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。  
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标准字 
LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进展整体组合而成的字体。  
标准字特征：  
其一，识别性。  
基二，可读性。  
其三，设计性。  
其四，系统性。  
标准字种类：  
其一，项目名称标准字。  
其二，项目名称英文标准字。  
其三，标志字体。  
其四，广告性活动标准字。  
标准字制图法：  
标准字制图法常用两种方法：  
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其一，方格表示法。  
其二，直接标志法。  
标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独特的产品特性与产品内涵的色彩>标准色的开发设定：  
1、调查分析阶段：  
其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。  
其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。  
其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。  
其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。  
其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。 
其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。  
2、概念设定阶段：  
积极的、健康的、温暖的等〔如红色〕；  
和谐的、温情的、任性的等〔如橙色〕；  
明快的、希望的、轻薄的等〔如黄色〕；  
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成长的、和平的、清新的等〔如绿色〕；  
诚信的、理智的、消极的等〔如蓝色〕；  
高贵的、细腻的、神秘的等〔如紫色〕；    
>色彩形象阶段：  
通过对项目形象概念与相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。  
>模拟测试阶段：  
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想与嗜好等心理性调查。  
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  
>色彩管理阶段：  
本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规X，如表色符号、印刷色数值。 
>实施监视阶段：  
对不同材质制作的标准色进展审定；  
对印刷品打样进展色彩校正；  
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对商品色彩进展评估；  
>其他使用情况的资料收集与整理等。  
>>辅助图形 
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  
辅助图形的应用：  
其一，二维媒体，如印刷品等。  
其二，三维媒体，如影视媒体。  
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。  
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。  
>>LOGO视觉识别根本要素的组合方式 
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 
>根本要素组合的内容：  
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其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。  
其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  
>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：