诗柔袜业的网络品牌建设.doc

编号
淮安信息职业技术学院
毕业论文
题 目
义乌市金路达诗柔袜业网络品牌建设

学生姓名
刘俊
学 号
61081043
系 部
信息管理系
专 业
电子商务
班 级
610810
指导老师
夏治坤
顾问老师
二〇一〇年十月
摘 要
在信息社会快速发展中，网络深入到大家生活各个方面，各大中小企业开始把网络作为自己营销策略一个关键切入点，她们期望以此来增加本企业竞争力，正在此时网络品牌建设无疑给企业推广坚定了一个方向，是社会发展一个新阶段，这也是电子商务发展中一个很关键步骤。和此同时义乌市金路达袜业也经受着这种市场转型冲击，作为一个中小企业该怎样应对这么挑战，该怎样建立自己品牌？那就要主动了解网络品牌运行模式，再结合自己实际情况实施适合本企业网络品牌定位，进而去维护自己网站，愈加好吸引更多用户，为自己企业带来利益。首先要了解各大企业网络品牌建设背景，了解建立网络品牌意义，其次对网络品牌相关知识进行全方面认识，进而对中小企业网络品牌建设进行分析，熟知建设网络品牌优势和面临问题。从而给义乌市诗柔袜业建设自己网络品牌提出对应对策和方法。
关键词：电子商务 网络营销 网络品牌建设
目 录
摘 要 I
第一章 引言 1
1
1
1
2
第二章 品牌和网络品牌相关理论 3
网络品牌概论 3
品牌及网络品牌定义 3
网络品牌内涵 3
网络品牌和传统品牌 4
网络品牌和传统品牌联络 4
网络品牌和传统品牌区分 4
第三章 中国中小企业网络品牌建设分析 6
中国中小企业网络品牌发展现实状况分析 6
中国中小企业发展网络品牌优势 6
7
第四章 义乌市金路达诗柔袜业网络品牌建设对策 8
企业网络品牌现实状况分析 8
企业网络品牌建设方法和对策 8
8
企业网络品牌建设 9
企业网络品牌推广 12
14
第五章 结论和展望 16
致 谢 17
参考文件 18
第一章 引言

伴随二十一世纪网络营销日益发展和品牌竞争日渐加剧，中小企业要想连续发展并壮大，应该利用正确适宜网络营销策略去进行品牌建设。本文从中国中小企业实情出发，分析了中国中小企业利用网络营销进行品牌建设现实状况和存在问题，尤其是将网络品牌建设具体利用在义乌市金路达袜业品牌建设中，并提出了对应处理对策。意在增强中国中小企业品牌竞争意识，帮助中国中小企业到适宜网络营销策略。

义乌市金路达袜业成立于1996年，在素有“小商品海洋”和“购物天堂”之称商城—义乌市经济开发区。
该企业是一家专业生产多种丝袜产品生产商。企业不仅拥有当今世界一流制袜设备，还拥有专业一流制袜人才，集设计、生产、开发及经营于一体。企业生产“诗柔”系列丝袜产品在同类产品有较高著名度，深受中国外用户欢迎。产品远销欧洲，美国，中东，亚洲等地国际超级市场。优异计算机设计和新奇设计使企业产品别具一格，而优异生产系统使产品造工精美，质量上乘，深为广大消费者所钟爱。“品质至上，用户第一”是本企业一贯宗旨，企业立意“用创新和信念开拓袜业天地，用老实和汗水奉献尽善尽美”，一如既往地开拓进取，不停发明表现时代时尚优质产品，为广大女性提供更舒适合体丝袜，让女性身材愈加完美。
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企业抱着让用户“省心，放心，舒心”服务宗旨，热忱欢迎中国外客商前来洽谈业务，共图鸿业。

本文从中国中小企业实情出发，分析了中国中小企业利用网络营销进行品牌建设现实状况和存在问题，并提出了对应处理对策，分析了网络营销部分技巧，怎样系统利用好网络来提升企业著名度，加强企业品牌文化内涵。意在增强中国中小企业品牌竞争意识，而不是仅仅把品牌建设