电视栏目分析报告课件.ppt

电视栏目分析报告
学****目标
了解电视栏目的基本知识，掌握电视栏目的类型及各类型的要素、特点
能够分析相关类型的某一具体栏目
*
电视栏目分析报告
现状
电视发展至今，广播已经成为了“窄播”，大众已然成为了“分众”，在这种形势下，要想最大限度地赢得受众的注意，必须实现“频道专业化、栏目对象化、节目精品化”
早期的电视仅有节目的概念而不讲求栏目的经营。随着电视竞争的加剧，电视栏目化已经成为电视节目制作和营销的主要手段。
*
电视栏目分析报告
电视栏目的界定
电视栏目借用了报纸专栏的形式，是电视广播中内容相对专一、具有专门栏目性质的节目类型
电视栏目一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化
*
电视栏目分析报告
优秀的电视栏目在同类栏目中模式新颖、风格独特、制作精致的电视栏目，它一般拥有较高而又稳定的收视群体，在目标观众中反映强烈。
优秀的栏目是频道形象的主要构成元素，代表着频道的水准。
湖南卫视：《快乐大本营》《勇往直前》《超级女声》
江苏卫视：《非诚勿扰》《绝对唱响》《南京零距离》
浙江卫视：《我爱记歌词》，《为爱向前冲》
cctv：《面对面》王志，
*
电视栏目分析报告
特征：固定性。栏目名称、节目内容、片头、播出时间、节目长度、栏目主持人
《新闻联播》片头
《天天向上》片头
《快乐大本营》片头
*
电视栏目分析报告
电视栏目的类型
一般分类方式：
1、新闻类：《早安中国》《南京零距离》
2、娱乐类：《快乐大本营》
3、谈话类：《鲁豫有约》《背后的故事》《艺术人生》朱军，《面对面》王志，《实话实说》
4、服务类：《服务到家》《旅游资讯》《美女私房菜》
5、法治类：《法治在线》《天网》
6、综艺类：《综艺大观》《春晚》《同一首歌》《精彩中国》
*
电视栏目分析报告
按栏目受众划分
对象型栏目：老年《夕阳红》；青少年《第二起跑线》；女性《女人我最大》；农民《每日农经》；军人；残疾人；少数民族；港澳台胞《海峡两岸》；对外宣传《今日亚洲》等
公共型栏目：社会情感《人间》；经济财富《全球资讯榜》；文化生活；体育技能；科学技术；医疗卫生；服务指导《石头会说话》《服务到家》等
*
电视栏目分析报告
历史与未来
在电视发展史上，每一阶段最受欢迎的栏目类型是不断变化、更替、消长的，只有几类栏目的生命力一直比较旺盛，比如新闻和体育类栏目。
20世纪八九十年代，中国电视经历了文艺晚会、新闻纪实、综艺娱乐、益智竞猜等栏目浪潮的流行变化。随着频道的增加，数字电视的推行和普及，栏目类型的细化和数量的膨胀将会进一步加剧。
*
电视栏目分析报告
电视栏目的定位
受众对象定位——做给谁看——to whom
栏目内容定位——做什么——do what（栏目的宗旨、性质；栏目的文化品味）
表现形式定位——怎么做——how to do
*
电视栏目分析报告