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网络营销培训讲义知识宣讲课件.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约60页举报非法文档有奖

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网络营销培训讲义知识宣讲
本章学****要点
网络营销与传统营销
网络营销
产生和发展
职能
信息传递
环境
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网络营销培训讲义知识宣讲
20世纪70年代
20世纪60年代
20世纪50年代
20世纪90年代
20世纪80年代
网络营销的产生和发展
一营销学理论的发展
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网络营销培训讲义知识宣讲
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网络营销培训讲义知识宣讲
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网络营销培训讲义知识宣讲
网络营销是在市场营销基础上发展起来的，网络营销可以被认为是借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。
1. Internet的发展是网络营销产生的技术基础
随着Internet的普及和电子商务的快速发展，传统的市场营销的理论、方法和手段已经很难发挥其作用，而依托Internet的发展产生的网络营销以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络市场的特征实施营销活动，将可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
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网络营销培训讲义知识宣讲
图2-1 中国互联网经济市场规模
CNNIC
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网络营销培训讲义知识宣讲
图2-3 中国互联网经济细分行业市场份额
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网络营销培训讲义知识宣讲
2. 消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础
• 个性化消费的回归
（网络营销强调个性化的营销方式）
• 消费主动性增强
（网络营销可以实现全程营销的互动性）
• 购物的方便性和趣味性的追求
（网络营销可提高消费者购物效率）
• 价格是影响消费心理的重要因素
(网络营销的价格优势)
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网络营销培训讲义知识宣讲

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