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富硒产品的价值与市场推广
富硒产品的价值与市场推广 MARKETING?营销导师?—?_
在众多生命元素中,对慢性病的防治作用方面,微量元素 定进展,,科学补硒, %,78%的地域都缺硒或少硒,我国70%的 究,***每日硒适宜摄入量为50, 的硒摄入量大约都处在30,40微克之间,与人体预防疾病的需 要量20o微克相差甚远.
2008年四,五月份,为调查富硒产品的市场价值与市场现 状,我们到石家庄市裕华区,从硒对慢性病的防治作用到富硒 产品的市场潜力与推广价值进行了调查.
一
,富硒产品的市场潜力分析
我们利用问卷调查和口头询问相结合的方式,调查人们对 微量元素硒及其作用的认知程度,对富硒产品的潜在使用意愿 和接受程度, 高知人群为主,,接受能 力强,收入水平相对较高,其中的离退休教师是慢性病的高发 人群,对自身的健康状况关注程度相对较高.
共发放问卷250份, 据充分反映了所要调查的问题,能很好地支持研究课题,实现 了预期目标.
(一)具体结果
,被调查者中不知道硒元 素的占25%,知道硒元素的占75%.不知道硒的防病治病作用
使用意愿比例
I_看情况JI望
尝胡I
图1使用富硒产品顾客使用意愿比例
%,%. ,49%的被调查者愿 意使用富硒产品,41%表示视情况而定,10%表示不会使用. 3收入对使用意愿的影响调查结果:收入在1000—2000元 %;%;不 %.收入在2000,3000元的被调查者中愿意 %;%;不愿意使用者占 %.收入在3000,4000的被调查者中愿意使用者比例为 %;%;不愿意使用者占0%.收入在 4OO0,5000的被调查人群均表示愿意使用.
这表明人们对于富硒产品的接受程度与收人大致成正向关 系,收人越高,使用意愿相对也越高.
4文化水平对使用意愿的影响调查结果:学历为高中及以 下的被调查者中愿意使用者比例为加%;看情况者占38%;不 愿意使用者占22%.学历为大专的被调查者中愿意使用者比例 %;%;%.学历为本 科及以上的被调查者中愿意使用者比例为60%;看情况者占 %;%.
显然,人们对于富硒产品的接受程度与文化水平大致成正 向关系,学历越高,使用意愿相对也越高.
(二)潜在顾客与市场分析
我们在调查中发现,%,2%的人正在使 ,我们 进行了使用意愿的调查,结果见图1.
被调查者中,49%表示将会使用,%表示看情况而定,
%表示将不会使用,说明人们对富硒产品的接受意愿 很高, 水平逐渐提高,'花钱买健康"的观念日渐深入人心,对绿色 健康食品需求增长,不少地方市场上的富硒产品销售不错,一 些富硒产品在购买热潮中卖出天价.
20011?22经济论坛109
?—?l营销导师?MARKETING
不同学历者接受程度
高中及以下大专本科及以上
学历
而鬲_]I
_看?畴况II
巳至璺童丝旦l
图2不同学历者富硒产品的接受程度
不同收入者使用意愿
收入
图3不同收入者使用意愿
表1不同大米价格对比
藤翻}圣
龙硒大米普通大米东北大米泰国大米
20元/公斤3元,公斤4元|公斤8元/公斤
资料来源:中国食品商务网,中国粮网.
据河北省卫生部门调查,该省近年来城乡居民慢性病患病 %,%,%,慢性病在居民 ,恶性肿瘤,脑血 管病,心脏病,呼吸系病,损伤和中毒已成为城乡居民死亡的 ,肿瘤,心脑血管病,心脏病等十种死 %,, 心脑血管病等慢性病防治方面的突出表现,使其13益走进人们