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线上线下活动策划 攻略
线上活动
“线上活动是指在互联网上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，这其中包括在互
联网上发布活动信息，招募参与人员，并在互联网上完整整个活动的过程。”
线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方案。两者既有联系又有较大的区别。创意
方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽
的展示出活动的细节。
创意方案
活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活
动创意案会有 2——3 个创意可供选择。创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，
创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。
创意来源 ：
即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容：
说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
活动执行方案
活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案
的，尽管如此，即使没有创意案，做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否
则会浪费策划大量的时间。
活动执行方案是非常考究一个运营人员的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该
具备的素质：
1 网感
对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解
其特点、规律等。
2 创意
活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好
的创意。
3 系统思维
活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产
品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
4 沟通表达能力
一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，
那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。
细化方案
1 活动目的
是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?
目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达
到活动的效果。
2 活动诱导
1、话题情感引导，照片评选、参与感。
比如微博：
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2、物质奖项设置：
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱
饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
奖品：
a、与品牌相关，定制个性化。
b、考虑精力和寄送成本。
建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。
3 活动形式
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的
形式。
线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下
来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1、市场分析：从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如
果能有详实的数据做支撑
2、活动主题：活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什
么的，我为什么要参加?
3、活动时间：即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户
的参与兴趣，建议 15 天内完成
4、 活动平台：活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，
暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：
自家的 App，Wap 页面，微信、微博等。
优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要
求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。
大众平台：
如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点