药店开业活动方案.doc

黄庆仁栈总店搬迁开业活动宣传方案活动背景江西黄庆仁栈华氏大药房有限公司前身------ 南昌黄庆仁栈药店享有“豫章药业第一家”美称,创建于清朝道光 13 年( 1833 年) ,素以“行善积德、以人为本”闻名于外, 2010 年被国家商务部再次认定并授予“中华老字号”殊荣,公司历年来还被国家评为“医药商品质量管理全国示范药店”等一系列荣誉称号。现有员工 2000 余人,拥有遍及江西省 88 个地市、县总店, 600 余家直营连锁药店。 2005 年以 600 家直营门店数排名中国医药零售连锁企业第 2 位,并跻身中国医药零售企业 20 强。公司总部原设在江西省南昌市象山南路 230 号, 现扩大总店经营规模搬迁至胜利路 77号。 B 总店原位置 D 总店搬迁地址活动目的作为江西规模和影响力最大的医药连锁企业,总店搬迁对于整个医药市场都有较大的影响力。医药零售门店的销售客户群体具有一定的集中性, 即长期到门店购买药品的客户一般居住在药店周围,或者在药店周围上班。该活动的目的有二个: 其一、黄庆仁栈总店搬迁在整个南昌市有个大面积的宣传,扩大总店在南昌市医药行业的影响,借以提升公司医药品牌。其二、在总店附近居民集聚地做重点的集中的宣传, 即以上地图中 D和B 的位置。因为这部分居民是以后药店的固定客户, 这对于总店开业时和后期的业绩的提升, 包括开业当天人气的提升起着关键作用。宣传方式 1 、电话宣传推广开业活动信息。目标客户:该宣传方式的宣传目标客户是以总店新店地址 D 为中心,以 2 公里为半径的四周区域的常住居民大约 ---2 万户居民。宣传方式: 采取打电话的方式告知药店开业的信息和开业当天的促销信息。以吸引居在开业当天包括后期到新的总店来购药。电话宣传推广主题: 因为汇智咨询公司有电信授权, 所以可以采取结合药店开业活动信息和电信联合推广但是以药店为主的方式, 能避免居民接到电话的反感情绪,并且能提高宣传效果。电话宣传主题话术:“您好, 我们是电信公司的, 因为南昌黄庆仁栈总店将于 5月15 日搬迁至胜利路, 我们电信公司联合药店做开业庆典, 您于开业当天到药店购药满 100 元,将会获得南昌电信华联营业厅送出的小礼品 1份”(话术和促销主题可根据药店开业庆典促销新信息变换) 汇智宣传报价: 汇智咨询可为药店开业提供附近居民数据,并有电话营销平台,把药店开业信息传达给附近居民。传达居民数量 2 万人。每个有效信息传递价格 元/ 人。合计 16000 元。本推广还以周边社区为主,以电话的形式通知消费者,让消费者在第一时间了解的到贵公司的信息,以总店为中心附近包括小金台社区、榕门路社区、民巷社区、子固路社区、京门社区、章江路社区、杨家厂社区、后墙路社区、邮政路社区等二十几个大小社区, 通过我公司人员针对各个小区居民的精准式电话通知把贵公司的活动一一传递到消费者, 同时也能够提高贵公司的知名度、影响力与人气, 同时也为贵公司以往的消费群体带来一个良好的铺垫。 2、 DM 宣传单直投目标客户:该宣传方式的宣传目标客户是以总店新店地址 D 为中心,以 2 公里为半径的四周区域的常住居民