维加斯时尚男装商品企划案.doc

2021维加斯时尚男装商品企划案
商品
企划案
前 言
在当前经济危机的影响下，国内各类服装品牌都暴露
出了在品牌建设，产品结构，营销流程等方面自身存在的
一些问题。这些问题成为束缚品牌在逆境中成长的桎梏。
同时，我们应该认识到这是中小规模品牌与占优势地位的
竞争品牌站在同一起点重新竞争的良机。当经济低潮正渐
露复苏的迹象，消费者消费信心逐渐恢复的时候，谁能首
先完善自身建设，练好内功谁就将在新一轮的市场竞争中
占得先机。

本案分别在品牌策略与2021秋冬产品策略两方面为
WEIJIASI 在未来一至两年内重新梳理市场脉络，调整
经营方向绘制蓝图。从目标消费群体的重新界定，到2021
秋冬季产品结构的调整完善。力争更准确的抓住市场；更
全面的优化产品；在同行中率先走出品牌结构调整期，抢
占市场份额，实现良性运营，
前言
品牌塑造
产品介绍
2
WEIJIASI2021
研发企划案
第三局部
三大主题
第一:印象伦敦
第二:青年新贵
第三:自由梦想
都市商务系列
时尚生活系列
时尚牛仔系列
3
25 30 35 38 40
目标消费人群年龄结构
核心消费人群
20 25 30 35 40
WEIJIASI的目标消费群体年龄介于25---38岁之间，此年龄区间的
消费者为品牌营销主体
WEIJIASI的核心消费群体年龄介于25---32岁之间，同质心理年龄层，
此范围是产品研发的核心
目标人群分析
主体消费人群
4
产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调3>.
简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是
决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感
的印花中表达WEIJIASI与众不同的特质。
欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专
属WEIJIASI的“低调的奢华和内敛的张扬〞不羁的独特风味。
产品风格定位
5
产品风格定位
6
2021总色盘
根底色：
流行色：
7
都市商务系列:印象伦敦
即使经济不景气依然笼罩
着整个社会，都市精英们
依旧对生活充满***，引
领着乐观的未来。
从貌似寻常的元素中寻找
灵感.
8
根底色：
流行色：
印象伦敦主题色彩一
印象伦敦
9
印象伦敦
10
2021秋冬主题一的风格趋势
2021秋冬主题一款式
外套类
⊙ 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料
⊙ 精致收身的版型,窄小的驳领设计
⊙ 精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀
便西
短夹克
短风衣
关键词:廓形,品质
印象伦敦
11
2021秋冬主题一款式
毛衫类
⊙纱线以穿着舒适的棉为主
⊙优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料
的拼接成为本季重点
⊙有肌理感的电脑片也将在此运用
关键词:细节,手感
几何图案
金属在毛线上的大胆运用
12
2021秋冬主题一款式
T-SHIRT类
⊙将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料
⊙注重细节和面料拼接
⊙印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格
关键词:细节,风格
印花风格：几何地裂图案
整身立体式的印花工艺
13
2021秋冬主题一款式
衬衫类
⊙以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁
⊙注重领子门襟等细节设计以及版型的修身
⊙小碎花和几何图案的大量运用
关键词:版型，小碎花
小碎花和几何图案的运用
修身的版型和精致的细节
印象伦敦
14
2021秋冬主题一款式
裤装类
⊙休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格
型将在本季出现
⊙牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果
使手感舒适又现内敛
关键词:版型，细节
普洗，舒适版型
修身的裤型
细节变化凸现年轻风格
印象伦敦
15
2021秋冬主题一图案风格
几何风格
印象伦敦
16
主题图案标识
2021秋冬主题一细节
标识图案应用
印象伦敦
17
2021秋冬主题一细节
标识图案应用
皮牌
印象伦敦
18
2021秋冬主题一
配饰类
19
青年新贵
主题二:时尚生活系列
青年新贵代表着热爱自由，个性独
立、追求真我