策划新闻事件.docx

核心信息：
　一、 产品大检查。邀请质监局、消费者协会、消费者代表参观原料猪生态养殖厂、生产加工线、质检流程机制以及销售网点的食品储存库与储存规定
　二、 感恩大回馈。在五一劳动节期间，开展奉献社会作民族企业，降价回馈作良心企业，向四川灾区捐赠价值 1000 万元人民币的精致猪肉，并在全国范围内各大代销网点开展统一降价活动。
　项目的可行性：
　 围围着社会舆论、消费者的对肉类食品的看法、行业市场行情、以及同行业的公司的近期行动，发觉大多数企业仅仅是在向公众表现其是无辜的、其产品是平安的，仅仅是如此。可见，此次千载难逢的机会很少有企业留意到，所以，只要抓住这次我企必将具有更好的企业形象、更大的市场占有率。










　项目策划 ：
　公关目标：
　1 制造强势舆论话题，占据舆论制高点，在一片质疑食品平安的舆论中让自己脱显出来；
　 2 向消费者在舆论与行动中展示自己产品的平安性；
　 3 完成企业与民族、责任的情感嫁接，传播金锣品牌与社会的亲和形象。
　目标受众：
　 社会消费群众
　公关策略：
　 依据以上的分析，我们认为作良心肉将成为吸引消费者、占据市场主动的突破口。
　 围绕次核心，我们与金锣团队进行了探讨，大胆提出两项活动：一、产品大检查。邀请质监局、消费者协会、消费者代表参观原料猪生态养殖厂、生产加工线、质检流程机制以及销售网点的食品储存库与储存规定。二、感恩大回馈。在五一劳动节期间，开展奉献社会作民族企业，降价回馈作良心企业，向四川灾区捐赠价值 1000 万元人民币的精致猪肉，并在全国范围内各大代销网点开展统一降价活动。










　 整个事务的目的是：以良心为情感轴心，加之感恩大捐赠、大回馈活动，引发媒体的主动关注和消费者的情感回应。
　 依据这一思路，我们制定了一下整合公关策略：
　1. 质量与服务先行，打牢基础；
　2. 事务先行，引爆舆论；
　3. 内部协调，统一行动；
　4. 主动防卫，保证传播效果。
　 传播策略：
　 采纳前期保密、震撼发布、广度覆盖、深度挖掘的递进式传播推动媒体关注和跟踪报告。
　 媒体选择：
　 平面、电视、网络结合。平面媒体以国内权威财经、大众新闻媒体和地方重点主流媒体为主，消遣、时尚媒体协助。电视媒体以全国主流电视台及 37家地方卫视有效覆盖全国。网络媒体包括全部门户网站、地方性主流网站和各大知名论坛 BBS










　版面选择以新闻版、财经版、生活版为主，时尚版、品牌版、消遣版为辅。
　平面媒体占媒体总数的 40%，电视媒体占媒体总数的 40%，网络媒体占媒体总数的 20%
　 媒体安排：
　 预热阶段——高度保密，预报性话题传播，网络媒体与全国性主流媒体以及地方性主流媒体相协作。
　启动阶段——震撼发布，快速传播，国内主流媒体与高端平面媒体、全国主流电视台与地方卫视、全国性媒体与网络媒体，立体式全面传播。
　持续阶段——深化剖析，权威分析。邀请专家从社会角度剖析，邀请消费者代表从消费者角度解说，强化做良心肉的意义。
　项目执行：
　 发布会现场：
　5 月 1 日上午 10 点整，始终秘而不宣的做肉做良心，吃肉吃放心新闻发布会正式在北京召开，邀请媒体数量达到 150 家超过 300 人，包括电视台、电台、报纸、杂志、网络等国内主流