金科·金砂水岸“爱在金砂”（重庆）.doc

金科·金砂水岸——“爱在金砂”(重庆)
11月15日,金科·金砂水岸在其楼盘的滨江路段外侧1000米的休闲长廊举行了“爱在金砂”大型烧烤和动感音乐会,1000多位业主和准业主参加,场面壮观而热烈。“爱在金砂”大型烧烤VS动感音乐会,是继前期的“两江游”、“海兰云天一日游”后,为更进一步的拉近开发商与业主,业主与业主之间的距离,建立相互间深厚的情谊而特别举办的。开发商出资搞如此大型室外活动在重庆还是首次。
此次盛会分成了四大版块:“斗地主大赛”、“滨江烧烤汇”、“动感音乐”和“怀旧电影”。
因为临江,所以整个活动都伴随有和煦的江风吹拂。当天晚上7点,该次活动的重头戏——“动感音乐”隆重登场,来自市内的“反射”、“汗”乐队热力十足地表演了“童年”、“卡萨布兰卡”等经典曲目;来自市艺术团的杂技、魔术高手也捧出了“缸技”和“软绳巧连环”等高超技艺,最后登场的市电视台巴渝谐剧新星把活动推向高潮,现场观众掌声如潮、欢声迭起。在音乐会上,开发商还为业主们精心奉上《出水芙蓉》这一经典喜剧电影,更暗喻金科华南地产倾力打造的金砂水岸,如出水芙蓉般清雅脱俗,美仑美奂。
策略分析
这种营销活动在广州房地产市场上是司空见惯的了,尤其经星河湾运用后成为经典范例,但是此类活动在重庆等内地二线城市应用却是少见,一方面因为是大型室外活动组织较难,另一方面是此类活动对相应的环境要求较高。这种营销手段的好处体现在:虽然是活动的形式,却让与会者对社区的优越环境以及理想生活有了亲身的体验,而且应邀参加的一般是白领等与楼盘目标客户群相当身份和消费能力,通过一系列的适合他们的体验活动引发他们对将来生活的美好憧憬,对小区留下深刻而美好的印象,形成良好的口碑宣传。