汽水市场调研报告.docx

汽水市场调研报告.docx汽水市场调研报告
被调查者，然后自己把问出来的下来结果写下去，但是根据反映上来看，几乎所有的被调查的同学觉得这样子深入调查很麻烦，他们认为自己看着问卷填写比较方便，也比较直接能答了解所需要回答的问题。
调查时间： 20*
汽水市场调研报告
被调查者，然后自己把问出来的下来结果写下去，但是根据反映上来看，几乎所有的被调查的同学觉得这样子深入调查很麻烦，他们认为自己看着问卷填写比较方便，也比较直接能答了解所需要回答的问题。
调查时间： 20** 年 3 月 29 日
调查结果分析：
一）、消费****惯分析：
购买地点的分析
2、饮料种类选择分析 ; 从这个饼图中所可以看出：绝大多
数的学生购买饮料也是在生活区便利店进行，此外在大卖场的购买大都，这两者加起来就占了数的九成，因此，产家可以在做学生所在生活区的便利店多做宣传品和促销，以达到扩大销量的目的。
瓶装水果汁茶饮料含乳类功能型碳酸类其他
可以得到：瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的选择比较多，而功能型和碳酸饮料可以选择的选择比较不多，因此可以适当减少功能型和碳酸饮料的生产，加大瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的生产投入力度，以协调供需。
3、购买饮料原因的分析
根据柱形图可知，大学生在购买饮料时，决定性的诱因是口渴，而营养、享受、时尚等原因所占到比例较少，可见，饮料最本质属性的还是解决身体能够，只有能解渴的饮料才能受到追捧，因此，在生产饮料时，解渴应该成为第一大已成重点利空因素，在须要解渴的基础上，再在其他的方面优化产品。
二）、饮料消费品牌分析
1、选择消费的牛奶饮料品牌情况分析
2、各品牌最优产品情况分析 ; 由图可知，娃哈哈在饮料消
费品牌中居于最高位置，但是右边有可口可乐、农夫山泉、康师傅等品牌紧紧跟著，竞争优势不明显，公司要加强产品的宣传力度，增加消费者对娃哈哈产品明白的认识程度和消费频率，同时要时刻关注可口可乐等品牌的竞争，在竞争中完善找出自身的优化方案，从而登上饮料行业第九大品牌的位置。
三）、娃哈哈分析 ; 根据柱形图可知，不同最优化的品牌旗下的最优产品也绝不一样，如康师傅的最优产品是茶饮料、农夫山泉平价的最优产品是瓶装水，而伊利的最优产品是配件含乳类饮料，因此，娃哈哈要做好自己的三位一体产品核心理念，在图中，娃哈哈的最优产品含乳类和瓶装水不相上下，说明这两项都是比较受消费者认可的，但是与伊利重点生产含乳类、农夫山泉重点重点生产纯净水相比，还是相对具有劣势的，需要做好应对投资组合，可以想办法在简化产品的其他方面加强改进。
1、娃哈哈产品评价
从回收的问卷分析方法，大多数消费者对评语娃哈哈的产品评价良好，但是也存在消费者认为含乳饮料、茶饮料和果汁饮料的价格太高了，并且还有人认为茶饮料包装要香改进，企业可以在合理的范围内下降一点，以有来增加消费者数量，在量的位置上取得实力。
2、娃哈哈看法
最多的意见就是饮料意见书价格偏高，不能频繁地消费，希望娃哈哈能够适当的
降一点价格，还有部分消费者觉得