化妆品产品调查报告.docx

化妆品产品调查报告.docx化妆品产品调查报告
调查报告是对某一情形、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，紧接着以书面形式陈述出来。下面是化妆品产品调查报告，请参考！
一、化妆品行业整体l 的情形非常相似，虽然其臀部彩妆品底妆整体下滑 %，但它仍是该公司业绩领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达 %。
由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍然仍没有准确的数据库数据，但这种迹象越来越明显，市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，所有的大众市场销售商都受益平均， icn(international cosmetic news) 杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了点出一次价格调查，分别在 rite aid 药房和 wal-mart 百货公司，调查结果显示， wal-mart 百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。
另外，目前有许多彩妆品的大众资本市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品
设计市场无法比拟的，因此，百货公司的专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁
经营的形式，如 duane reade 就在纽约设立了 200 个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监 marc pritchard 指出，销售商们不能忽视大品牌的本土市场效应， 8 年前畅销的 6 大品牌依然是从那时起今天金融市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生
产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多业对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能露华浓的劣势，因为这也同样意味
着扭转整个化妆品的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的 5：5 到如
今的 4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。
一方面，由于墨西哥零售集团 kmart 的破产， 2100 家销售店关门，这对商家及销售商都是一次商处重创。另一方面，许多产品在
技术革新方面赢得了重大的突破，销售业绩增长也节节上升，以 max
factor 的 lipfinity 和 cover girl 的 outlast 口红为例，截止去年
12 月 30 日，已连续 52 周保持销量上升，超过 5200 万美元。
pritchard 还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还率先推出了“先试用再购买”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾
客买到最适合自己的商品。梅尔科公司就曾对 300 多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。设施有许多化妆品企业放手让供应商自己去设计产品的配套现在，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间
，单纯但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，