“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作研究.doc

“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作研究.doc“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作研究[ 摘要] 中国与东盟各国历来就是友好邻邦,从 2010 年中国―东盟自贸区建立以来, 双方的旅游业合作明显增多。中国与东盟的旅游业合作的发展更是为我国提出的“一带一路”战略实施起到了带头作用。文章使用 AHP-SWOT 法,对“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作现有的优势、劣势与将要面对的机会与威胁进行了分析, 最终得出结论: 我国在与东盟的旅游合作中应采用多元经营战略,即 ST 战略。[ 关键词] 中国―东盟旅游合作; AHP-SWOT 分析法;多元经营战略 1 中国加强与东盟旅游合作的 AHP-SWOT 分析 分析中各个因素的识别与分析 优势①自然资源优势。中国国土总面积为 960 万平方千米, 从西到东有“世界屋脊”之称的青藏高原, 有自然资源丰富的云贵高原。从南到北有西双版纳的热带森林景观, 有东北三省的冰雪世界。②人文资源优势。陕西秦始皇陵兵马俑和铜车马被誉为世界第八奇迹; 万里长城是每一个到中国旅游的人必去的景点之一。③区位地理优势。陆地与缅甸、越南相邻; 水路与泰国、柬埔寨相连; 海域与马来西亚、新加坡相通, 中国与东盟国家之间地理相连的特性,决定了中国与东盟之间开展旅游业合作的良好基础。 劣势①旅游环境问题。中国国民的环境保护意识和文物保护意识相对较差, 会影响其他人对整个中国的看法。其次, 我国的旅游开发经常伴随着环境破坏, 在开发景点的同时不顾长远的发展。②旅游业发展水平不平衡。首先各地的旅游开发程度不一样, 一线城市旅游开发的程度远远超过二线城市的旅游开发程度。其次农村与城镇居民的旅游意识相差很多。③旅游方式单一。在我国,观光是旅游业的主打服务项目,旅游产品种类单一, 大大降低了景点对消费者的吸引力。④相关配套设施不完善。国内的旅游基础设施普遍薄弱, 不能满足消费者的需求, 如交通的不便利, 两个景点之间没有直达的车,浪费游客的时间。 机会①中国与东盟国家相互文化的共通。中国和许多东盟国家都拥有丰富的民族特色的传统文化, 多元的民族文化和谐并存是中国和东盟各国的共同特点。居住在东南亚各国的华人及跨境民族, 如苗族、景颇族、佤族等都是文化交流的天然纽带。②中国国家政策的支持。 2015 年国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出优化带薪休假制度、提出错峰休假等方案, 以进一步激发旅游消费需求。③东盟国家政策的支持, 新加坡向中国游客发放了期限十年的签证; 泰国向中国游客签发半年多次往返签证;马来西亚计划从 2016 年1月1 日开始对中国游客实行免签证政策。 威胁①东盟国家对“一带一路”战略的误解。不少东盟国家因其产业结构不成熟和经济发展水平低的限制, 在参与中国“一带一路”战略时既想要得到中国的资金和技术, 又担心中国的产品对本国市场和产业链造成一定的冲击, 以至于在合作上有所保留。②与“一带一路”沿线相邻的国家基础设施落后。由于基础设施的落后, 马来西亚 2015 年 11 月就封岛谢客了。③东盟国家政治局面的不稳定。东盟各国整体对中国的态度比较友好。但也有一些不和谐的因素, 比如: 中国与菲律宾、越南在南海争端问题的矛盾不断, 2014 年5 月越南发生了以排华为主、针对外国投资者和企业的打砸