网络广告投放分析报告.doc

电子商务之我见——网络广告投放分析网络广告,被当今公认为第五媒体,她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统的四大媒体无法比拟的优势; 它全天侯 24 小时、跨时空地为企业当营销员,让企业攫取全球信息,为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展, 网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注,并且成为了一个新的广告媒体的代表。一、投放网络广告的优势: 1. 网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过 5 亿多,中国也超过了 8000 万,并且这些用户群还以每年 10% 的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的 上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。 。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上,由于确定受众特征的盲目性和无效性较大,造成了广告预算的极大浪费,且效果不够显著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放,这样针对性强, 广告效果好。 。与报纸杂志或电视广告相比,网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下,网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币,而且主页内容可以随企业需求变化随时改变,这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。 。在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大,即使可以改动也需要付出很大代价。例如,电视广告发出后,播出时间就已确定。因为电视是线性播放的,牵一发而动全身,播出时间改一下,往往全天的节目安排都要重新制作,代价很高,如果对安排不满意,也很难更改。而对于网络广告而言则容易多了,因为网站使用的是大量的超级链接,在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低,容易进行修改。当然,随着网络技术的进步和网络带宽的改善,为了追求更好、更震撼的效果,网络广告的制作会越来越复杂、体积会越来越大,修改也会相应的提升成本。但是从目前来说, 修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多,这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。 5. 广告受众数量的可统计性。传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在 上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。”二、网络广告投放的分析首先, 必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次,根据设定的要求制定媒体计划,选择媒体,确定广告出现的位置和尺寸。再次,根据设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。在广告正式发布前测试一下点击过程,看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站, 并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站,暂停广告播发以免浪费广告费用。三、投放网络广告的媒体选择 。 。作为广告的投放者应该选择广告主业务方向相关联的站点,这样广告效应就会成倍增长。四、网络广告策划在广告策划上,, 并针对不同的地区实行不同的广告策略,