国家营销——公共外交的新思维论文.pdf

暨南大学硕士学位论文题名(中英对照):国家营销——公共外交的新思维 National Marketing--The New Thinking of Public Diplomacy 作者姓名:杨磊指导教师姓名及学位、职称:许先国、博士、副教授学科、专业名称:外交学论文提交日期: 论文答辩日期: 答辩委员会主席: 论文评阅人: 学位授予单位和日期: 独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名: 签字日期: 年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名: 导师签名: 签字日期: 年月日签字日期: 年月日学位论文作者毕业后去向: 工作单位: 电话: 通讯地址: 邮编: 暨南大学硕士研究生毕业论文 I 中文摘要本文从分析国际环境的变化开始,在信息传播技术的进步和国际社会价值观的变化中,整理出国家管理国家形象的三种方法:对外宣传、公共外交和国家品牌。本文将公共外交和国家品牌做一结合,建构出本论文的主题:国家营销。由于目前并没有实例可证明国家营销的效果,因此只能从美国的失败案例中,说明国家营销的重要性。接着,本文以中国对美国开展公共外交的个案为例,测试该模式的“描述”能力,并加以“解释”中国行动背后的原因,最后“研究”中国公共外交的发展。本论文主要的研究成果有四点:第一,是从文献的讨论中,指出“对外宣传”与“公共外交”的差异。第二,是收集1965年至今,学术界讨论公共外交的变化。第三,是建构一套国家营销分析框架,试图描述, 解释并研究一国公共外交政策的发展。第四,是以中国的公共外交为例, 弥补目前学术界在亚洲个案研究上的不足。关键词:公共外交,国家形象,国家营销,对外宣传,中国暨南大学硕士研究生毕业论文 II Abstract This thesis paper drew four conclusions: (1)illustrated the difference between “international propaganda”and “public diplomacy”(2) collected and cataloged different definitions of “public diplomacy”(3) established the analytical model-the marketing of “nation”, trying to describe, explain or predict the whole scenery of “public diplomacy”(4) taking thepublic diplomacy of China for example, examined the effectiveness of the marketing of nation. Key words: Public Diplomacy, Marketing of Nation, National Image, International Propaganda, China 暨南大学硕士研究生毕业论文 III 目录中文摘要............................................................................................................I Abstract............................................................................................................II 目录.................................................................................................................III 绪论...........................