洞悉用户“听乐”新需求前瞻产业发展新趋向——评《新媒体音乐传播——理论与实践》.doc

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洞悉用户“听乐”新需求 前瞻产业发展 新趋向——评《新媒体音乐传播——理论 与实践》
作者：暂无 来源：《传媒》 2021 年第 13 期
文/ 王宁
新媒体带来新的传播形态，也改变了公众的思维模式与行为****惯，对传统音乐产业也不: .
洞悉用户“听乐”新需求 前瞻产业发展 新趋向——评《新媒体音乐传播——理论 与实践》
作者：暂无 来源：《传媒》 2021 年第 13 期
文/ 王宁
新媒体带来新的传播形态，也改变了公众的思维模式与行为****惯，对传统音乐产业也不可 避免地产生影响。新媒体音乐传播在载体、方式、路径等方面均刻上了网络的烙印，这就赋予 音乐产业有了更广阔的市场与发展空间。由李小莹所著的《新媒体音乐传播——理论与实践》 一书，围绕新媒体音乐传播展开内容，探讨音乐这一艺术形式在新媒体背景下所呈现出的新特 点，并着力寻找网络与音乐创意产业融合的思路与方向，提出在音乐内容创作、传播创新、消 费升级等方面的独到见解。
立足用户本位，把控市场需求。新媒体时代，音乐的传播方式、营销手段等都呈现出新的 特点。音乐之所以在新媒体平台呈现出新的传播特点，主要是因为用户有了新的“听乐”需求， 市场有了新的“模式”变化。新媒体环境下的音乐产业发展，应以用户为核心、以需求为导向、 以市场为根本，围绕用户群体变化形成的新特点，结合市场需求多元形成新趋势，梳理音乐产 业未来的动态发展。作者以新媒体发展之下用户模式及****惯的转变为基础，着力探讨了音乐传 播路径发生变化之后，所引发的在需求及市场等方面的连锁反应。这种围绕市场展开分析的研 究思路，一方面认可并适应媒介融合所带来的变化，另一方面也利于挖掘音乐产业之根本，为 音乐市场的拓展带来无限可能，为满足用户不同音乐诉求提供可靠帮助。传统音乐文化的传播 必须顺应时代发展的潮流，满足用户新的审美需求。
多元平台传播，彰显媒介融合。本书在介绍新媒体时代传统音乐文化传播特征的基础上， 进一步分析新媒体对传统音乐文化传播的影响，探讨新媒体时代传统音乐文化传播的策略。在 具体章节分析中，作者探讨了流媒体的曲库与内容，分析了电台的管理与运营，梳理了自媒体 的创新表达方式，并重点关注新技术之下用户的崭新体验，以及新媒体时代音乐产业在各平台 内容及方式上的新呈现。这些新媒体技术与平台，已然对各领域各行业产生影响，也势不可挡 地在音乐产业发展方面发挥作用，促进产业繁荣，成为音乐传播新载体，以及音乐行业突破创 新的有效依托。传统电台有了新媒体的支撑，在内容生产上更灵活，在音乐管理设计运营方面 更方便；自媒体平台有了专门的音乐通道，音乐