谷歌后台培训.pptx

谷歌后台培训
呵护广告每一天
一、账户功能介绍
二、黄金账户
三、网络复合营销模式
我在Google上做了广告，可是如何才能搜索到我的广告呢？
Google的后台在哪里登陆？
Google账户中都有%
Commerce
16%
Content
34%
46%
Commerce
15%
Content
47%
33%
Search
5%
Communications
Source: Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, Nov 09, 2007; Online Publishing Association; Nielsen//NetRatings
Communications
最大化地触及目标客户
培训行业——Google内容网络
认知需求
搜集信息
判断选择
决策购买
IT行业网站
“软件工程师”交流论坛
“软件工程师”新闻
“软件工程师”认证评论
“软件工程师”认证费用
“软件工程师培训”
“软件工程师”搜索
医疗行业——Google内容网络
认知需求
搜集信息
判断选择
决策购买
“失眠原因”搜索
失眠论坛
失眠相关信息
治疗失眠的方法
治疗失眠的费用
“治疗失眠”再次搜索
门户网站
潜在客户的劝服过程
兴趣>认知>考虑/比较>行动/保持/拥护
以搜索关键字广告 和 内容网络关键字广告及网站定位广告相结合的综合方案
Google 解决方案
网站定位 广告
+
内容网络关键字广告
+
搜索关键字广告
内容网络关键字广告
+
搜索关键字广告
购买决策过程
Google 的解决方案
认知需求
让用户了解到产品，给用户直观印象
收集信息
通过相关产品的文章介绍来了解产品
判断选择
通过用户论坛，报价网站比对产品
决策购买
意向确定，寻找信赖地方进行交易
搜索关键字广告
在各环节接触到您的目标客户，最大程度上覆盖潜在客户资源，带来销售机会！
内容广告
网站定位广告
搜索引擎广告
关键字搜索
自动匹配
人工精选
Google网络复合营销模式分析
Google网络复合营销效果分析
+22%
Source: Atlas Institute, July 2006
搜索引擎广告+关键字内容网络广告+选定网站展示位置广告
只在搜索引擎投放广告
=
复合营销
转换率提升
VS
Google 网站定位广告介绍
通过网站定位广告，AdWords 广告客户可以自主选择 Google 内容网络中具体的网站来展示他们的广告
选取的网站1
选取的网站2
选取的网站3
…
Google
内容网络
Google网站定位内容广告的优势
省
无需与多家发布商谈判，媒介采购一次搞定，省时省力
按点击次数收费，不点击无需付费
实
Google网站定位内容广告的优势
精
语言定位，地理定位，帮您更精细地筛选受众
富
支持图片，Flash，视频等多种富媒体广告形式
1. 广告自动匹配到相关的网站上，出现在相 关文章的旁边。2. 内容网络可单独出价。 按点击付费，不点击不收费。3. 覆盖面广。4. 点击价格便宜。
内容网络特点
1. 选择网站投放广告。 广告可定位在所选的一个或多个网站上。2. CPC按点击付费，不点击不收费。 3. 广告有针对性。4. 投资回报率高。
网站定位特点
转换跟踪
Google 分析
追踪转换，不断优化
客户案例
内容广告
网站定位广告
搜索引擎广告
关键字搜索
自动相关内容定位
人工精选定位
广告投放方案：
客户案例—复旦大学哲学院（学源网）
学源网——复旦大学哲学系继续教育频道
复旦大学哲学系专为学员建立的课余学****交流的平台
目的：提高网站知名度和美誉度。
配合3门新推出的课程进行推广，增加报名人数。
2007年4月使用Google adwords进行推广
2007年5月开始投放网站定位渠道
投放策略：
选择世界经理人网站投放广告
客户案例—复旦大学哲学院（学源网）
客户案例