VI设计手册-1.pdf

《VI设计手册-1》.pdf企业视觉识别系统--VI 主讲: 郭乐娜 Email: guolena@ Tel: (0371)60985727 章节安排? CI 的概述? CI 战略导入? VI 创意设计? VI 创意设计趋势?案例分析? CI 系统的构成? CI 系统的功能? CI 系统的特点第一章 CI 概述 1. CI 系统的构成企业形象识别系统是英文“ Corporate ldentity System ”的中文翻译,简称 CIS 。其理论的发源地一般认为是在美国。将CI最早应用于企业形象设计的是德国 AEG电器公司,但美国却是CI理论的发源地。早在20世纪30年代初期,,即 Corporate Identity System CIS的由来 50 年代中期,美国 IBM 公司在其设计顾问: " 透过一些设计来传达 IBM 的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化" 的倡导下,首先推行了 CI 设计。 70 年代 CI 理论引入日本,少数有远见的企业先行导入 CI ,并逐渐产生了功效。进入 80 年代, 中国南方一些企业也开始 CI 尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入 CIS 的企业。 CIS 的一般定义 CI系统设计企业是对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程,藉此改造和形成企业内部的制度和结构,并通过企业的视觉设计,将企业形象有目的的,有计划的传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。两种典型的CIS观: a. 以美国为代表的 CIS是以企业视觉识别符号作为沟通企业理念与企业文化的工具,由此塑造和传达企业形象,以促进企业发展。 b. 以日本为代表的 CIS是一种明确地认知企业理念与文化的活动。企业CI策划与设计,越是具有本民族的文化特色,就越能为社会广大公众所接受,越有生命力。同时,企业形象越是具有民族化色彩,就越容易在世界民族之林中找到自己的位置,以自己的民族特色走向世界。因为只有民族的,才是世界的。美国、日本等国在企业CI策划与设计中都充分体现了本民族的文化传统特色。