第四讲新闻与宣传.ppt

第四讲新闻与宣传
第1页，本讲稿共39页
20世纪：宣传的世纪？
德国约翰·古登堡大学的于尔根·韦尔克教授在1998年写道：“当20世纪快要走到尽头时将它称为宣传的世纪几乎是并不夸张的。”[1]
自一次大战掀起前所未见的宣传巨谎言。
第7页，本讲稿共39页
一战宣传：天使化与妖魔化
第8页，本讲稿共39页
“总体战” （Total War）
Total war is one in which the whole
population and all the resources of the combatants are committed to complete victory and thus become legitimate military targets）
Total war is a military conflict in which nations mobilize all available resources in order to destroy another nation's ability to engage in war. The practice of total war has been in use for centuries, but it was only in the middle to late 19th century that total war was identified by scholars as a separate class of warfare.
第9页，本讲稿共39页
（二）Propaganda的坏语感被纳粹强化
30年代初，希特勒执掌德国国家政权伊始，即成立了戈培尔（Joseph Goebbels）主管的“人民教育与宣传部”（简称宣传部）。
戈培尔人称“宣传艺术大师”，上过8所大学，在海德堡大学获得哲学博士学位。
该部下设广播、报刊、电影、文献资料、戏剧等分支机构，在长达10余年的纳粹统治时期全面控制了德国人民的精神生活，并为希特勒的侵略扩张鸣锣开道。
希特勒和戈培尔的行径，不仅让英美等国公众感到极度恐惧，也使他们加深了对propaganda的憎恶。
第10页，本讲稿共39页
纳粹宣传：领袖、群众、种族、战争
第11页，本讲稿共39页
（三）英美：讳言Propaganda
两次世界大战期间，在美国和英国也设有政府的宣传机构。而在一般英美人眼中，信息的自由流动是多元民主社会存在的一个基础，信息的垄断（尤其是官方的垄断）则与此背道而驰。因此，即便是在战时，开展宣虽属必要，但毕竟是一种“邪恶”。
在英美等主要西方国家，宣传一词通常被弃而不用，代之以“公共关系”、“广告”等字眼。这是因为宣传的贬义色彩已成为一般公众的刻板印象，以致宣传常常与党派、集团私利和偏见相联系。当一个人被称为“宣传家”（propagandist）时，他是难以获得公众信任的。
在美国，新闻界推崇的“客观性”（objectivity）要求新闻媒介：将事实与观点分开；报道新闻时不带主观色彩；公正平衡，使当事双方均有机会使用向受众提供充分信息的方式进行答复。美国新闻界认为，客观性与宣传是格格不入的。
第12页，本讲稿共39页
US History Encyclopedia: Propaganda
The deliberate use of information, images, and ideas to affect public opinion, propaganda is a policy tool deployed by all governments, although its effectiveness is widely debated by scholars. The term acquired a pejorative（轻蔑的、贬义的） connotation because of the exaggerated atrocity stories peddled by all sides fighting in World War I, and the horrifying accomplishments of the Ministry for Popular Enlightenment and Propaganda of Nazi Germany‘s Joseph Goebbels. Since then, most Western governments have eschewed（避开） the term in favor of “public information,” “public diplomacy,